Influencia de las prácticas ecológicas y el carácter mediador de la percepción de la imagen verde
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Resumen
¿Cuán importantes son hoy en día las prácticas ecológicas para los clientes del sector retail? ¿Son suficientes para poder generar imágenes ecológicas determinantes en la mente de los individuos, y a su vez generar cambios en las actitudes hacia los hipermercados? El presente trabajo tiene como objetivo principal, analizar si las prácticas ecológicas percibidas, influyen para la idealización de una imagen verde en la mente del cliente y a su vez modificar las actitudes hacia los hipermercados considerados en este estudio. Todo aquello por medio del análisis de las relaciones entre los constructos: prácticas ecológicas percibidas, percepción de imagen verde y actitudes hacia los hipermercados, basándose en la aplicación de una metodología exploratoria con una muestra de 384 clientes de los dos principales hipermercados posicionados en el Ecuador. Los resultados confirmaron la aceptación de las hipótesis planteadas en el estudio, demostrando que las percepciones de prácticas ecológicas generan actitudes positivas hacia el hipermercado. Además, la percepción de la imagen verde actúa como variable mediadora en dicha relación. A partir del presente trabajo se pueden direccionar nuevas investigaciones en otras provincias, donde el sector retail dinamiza la economía ecuatoriana, para de esta manera estudiar el comportamiento del consumidor, no solo en el contexto local y que puedan servir de base para proyectos de marketing verde y desarrollo sostenible a nivel nacional.
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Génesis Grissel Correa-Ordeñana, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-9881-005X
Soy Génesis Correa, estudiante egresada de la carrera de Ingeniería en Marketing. He participado en congresos, seminarios afines a mi carrera; así también he ejecutado investigaciones a nivel académico, las mismas que me permitido ser parte de un artículo científico dentro del área del comportamiento del consumidor.
Marco Vinicio Jaramillo-Cuenca, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6572-0584
Soy Marco Jaramillo, egresé en la Universidad Técnica de Machala en la carrera de Marketing. Me considero una persona dedicada hacia la investigación científica direccionada al comportamiento del consumidor y sus derivados.
He realizado académicamente investigaciones de mercado, proyectos, casos y un artículo científico sobre el comportamiento de compra del consumidor de Lácteos.
María Fernanda Villavicencio-Rodas, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Docente – investigadora de la Universidad Técnica de Machala, Ingeniera en Marketing y Negociación, Magíster en Gestión Empresarial, Candidata a Doctor en Marketing por la Universidad de Valencia-España, Consultora de Marketing, Capacitadora calificada (SECAP). Seis años de experiencia en docencia universitaria en las cátedras de Marketing, Gerencia de Marketing, Marketing Internacional, Desarrollo de Productos, Liderazgo y Negociación. Docente Miembro del Colectivo de Vinculación y Miembro del Grupo de Investigación COMARK. Lugar de residencia Machala-Ecuador.
Irene Patricia Sánchez-González, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-3096-9977
Docente – investigadora de la Universidad Técnica de Machala, Ingeniera en Marketing, Magíster en Administración de Empresas con mención en Recursos Humanos y Marketing, Diplomado en Marketing y Diplomado en Redes Sociales. Candidata a Doctora en Marketing. Consultora de Marketing e Investigación de Mercados. Directora de Marketing de empresas de servicios. Experiencia en docencia nivel superior desde el 2014 en Marketing, Marketing Internacional, Marketing Comunitario, Gerencia de Marketing, Ha publicado libros y artículos científicos. Lugar de residencia Machala-Ecuador
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