Efectos de las herramientas de marketing ecológico en la decisión de compra en la industria del agua embotellada
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Resumen
La presente investigación tiene como objetivo principal analizar la influencia de las herramientas del marketing ecológico sobre la decisión de compra del consumidor. Se analiza las relaciones de los constructos: etiqueta ecológica, imagen de marca, publicidad verde, se aplica la metodología cuantitativa con una muestra de 385 consumidores de agua embotellada en la provincia del El Oro, contrastado a través un análisis factorial exploratorio y confirmatorio, con el software PLS, los resultados señalan que las herramientas de marketing ecológico tienen un efecto positivo en la decisión de compra del consumidor. Finalmente, mediante esta investigación se obtiene una mejor visión de cómo una empresa aplicando publicidad verde logra tener un impacto efectivo ante las necesidades de los consumidores, especialmente en relación con la rama del marketing ecológico. Por este motivo, existe un interés científico por la investigación, haciendo énfasis en la concientización, promoción y cuidado del medio ambiente en torno a la industria de agua embotellada, plasmando una guía para futuras investigaciones.
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Heidy Rashel Bonilla-Cruz, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Mi nombre es Heidy Rashel Bonilla Cruz, soy estudiante de la carrera de Mercadotecnia en la Universidad Técnica de Machala, actualmente estoy cursando el octavo semestre. En lo investigativo he desarrollado una publicación de artículo científico y una que está en proceso además de investigaciones académicas.
Kevin Andrés Bravo-Araujo, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Mi nombre es Kevin Andrés Bravo Araujo, soy estudiante de la carrera de Mercadotecnia en la Universidad Técnica de Machala, actualmente estoy cursando el octavo semestre. En lo investigativo he desarrollado investigaciones académicas con fuentes primarias y secundarias, la redacción para el desarrollo de artículos científicos que manejo es satisfactoria.
Irene Patricia Sánchez-González, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
ResearcherID: AAW-6759-2020
https://orcid.org/0000-0002-3096-9977
Docente – investigadora de la Universidad Técnica de Machala, Ingeniera en Marketing, Magíster en Administración de Empresas con mención en Recursos Humanos y Marketing, Diplomado en Marketing y Diplomado en Redes Sociales. Candidata a Doctora en Marketing. Consultora de Marketing e Investigación de Mercados. Directora de Marketing de empresas de servicios. Experiencia en docencia nivel superior desde el 2014 en Marketing, Marketing Internacional, Marketing Comunitario, Gerencia de Marketing, Ha publicado libros y artículos científicos. Lugar de residencia Machala-Ecuador
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