Perception of the brand value of craft beer in the millennial market of the city of Machala
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Abstract
The objective of this study was to analyze the brand value of craft beer in the millennial market of the city of Machala. The methodology had a quantitative approach of correlational type. The PLS-SEM multivariate analysis technique was obtained in order to test the proposed structural model. The survey technique was obtained by applying as an instrument a questionnaire of questions valued by the Likert scale in 5 points. As a result, it was found that trust is an important factor that is positively and significantly related to brand equity. Likewise, it was verified that loyalty is a fundamental element for the construction of brand value, since it also demonstrates a significant relationship. This concluded that there is certainly a positive and significant relationship between trust, loyalty and brand value, thus corroborating the study hypotheses.
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Cristopher Paul Mosquera-Niebla, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0003-0410-0586
Marketing student at the Technical
University of Machala.
Pre-professional practices at the
Technical University of Machala, in the
Economics career.
Real estate manager at Mosquera condominiums, (2017- to present)
Steven Hernan Guerrero-Landi , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0007-8653-0115
Marketing student at the Technical
University of Machala.
Pre-professional Practices at the Machala Bus Terminal.
William Stalin Aguilar-Gálvez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-3844-469X
Graduate in Graphic Design (Espoch)
Master in Design and Branding (Espol)
12 years of professional experience: Marketing, Design and Branding.
Author of 2 books: “Conceptos introductorios sobre branding”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
“Comunicación e Imagen Corporativa”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf
Articles published:
“Marca Grafica Chakiñan: propuesta desde el sistema co-creativo o sistema colaborativo”
Valor de marca de empresa farmacéutica en la ciudad de Machala: caso farmacias Mía.
Análisis del impacto de la publicidad oposicional en un producto alimenticio funcional.
Marketing Auditivo y su Influencia en la Compra del Consumidor de Supermercados de la Ciudad de Machala
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