Análisis de los factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
La presente investigación tiene como objetivo analizar los diversos factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala, Provincia de El Oro. Se plantean tres hipótesis, vinculadas con las diferentes variables estudiadas como posicionamiento, comportamiento del consumidor, lealtad de marca y valor de marca. El instrumento de investigación utilizado fue la encuesta, la cual, receptó las respuestas de 385 consumidores jóvenes de edades entre 15-24 años, los cuales fueron evaluados a través de una escala de Likert de cinco opciones. Respecto al análisis estadístico se implementó el software Smart PLS, llegando a determinar que las variables posicionamiento y comportamiento del consumidor influyen notablemente en la lealtad de marca, a la vez que la lealtad incide de manera significativa en la generación del valor hacia una marca, la misma que debe ser manejada cuidadosamente para obtener un mayor alcance de clientes en el mercado.
Descargas
Detalles del artículo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Leiner Daniel Delgado-Medina , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Estudiante de la carrera de Mercadotecnia, en la Universidad Técnica de Machala, bachiller técnico informático, experiencia en el área administrativa en empresa privada de la Provincia El Oro.
Autor de articulo “Análisis de los factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala”.
Luis Angel Porras-Pardo , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Estudiante de la carrera de mercadotecnia en la Universidad de Machala, Bachiller agropecuar, experiencia en el área laboral en el ámbito gastronómico.
Autor de articulo “Análisis de los factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala”.
Tatiana Ximena Sánchez-Quezada , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-4909-4656
Economista (Universidad de Cuenca), Magíster en Gerencia Empresarial, mención Marketing (Universidad Tecnológica América), Magíster en Administración Pública (PUCE) con experiencia laboral en el sector privado y público como Gobiernos Autónomos Descentralizados y Empresas Públicas de la provincia. Docente de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Técnica de Machala. Autora de libros, entre ellos: La Política Económica en la Gestión Empresarial, Gestión Estratégica en una Empresa Pública Ecuatoriana, Calidad Educativa, Autora de artículos publicados en revistas indexadas. Participante como ponente en Congresos Nacionales e Internacionales.
William Stalin Aguilar-Galvez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-3844-469X
Licenciado en Diseño Gráfico (Espoch), Magister en Diseño y Gestión de Marcas (Espol), Magister en Marketing y Comunicación (Uide)
Cuenta con 12 años de experiencia como profesional en: Marketing, Diseño y Publicidad.
Autor de 2 libros Libros:
- “Conceptos introductorios sobre branding” http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
- “Comunicación e Imagen Corporativa” http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf
Artículos publicados:
- “Marca Grafica Chakiñan: propuesta desde el sistema co-creativo o sistema colaborativo”
- Análisis del impacto de la publicidad oposicional en un producto alimenticio funcional.
Marketing Auditivo y su Influencia en la Compra del Consumidor de Supermercados de la Ciudad de Machala
Citas
Andrade, R., & Teles, T. (2022). Selection of running shoes by amateur runners: characterization and association with the self-reported history of injury. Fisioterapia e Pesquisa, 29, 386-396. https://doi.org/10.1590/1809-2950/22016129042022EN
Anica, D. (2021). Semiótica de la moda deportiva: La superzapatilla deportiva. deSignis, 34(3), 259-266. https://doi.org/10.35659/designis.i34p259-266
Araya, S. (2022). Valor de marca del pisco chileno: aportes desde la región pisquera de Chile. Retos Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 12(23), 139-159. https://doi.org/https://doi.org/10.17163/ret.n23.2022.09
Cárdenas, J. (2018). Investigación cuantitativa. Programa de Posgrado en Desarrollo Sostenible y Desigualdades Sociales en la Región Andina., 8. https://doi.org/10.17169/refubium-216
Córdova, C. (2018). Comportamiento de Compra de los Inmigrantes Latinoamericanos en España. Universidad de Oviedo, Oviedo. https://digibuo.uniovi.es/dspace/handle/10651/47797
Cristancho, G., & Cancino, Y. (2023). La motivación, la lealtad y compromiso como precursores de las comunidades de marca. Revista De Comunicación, 22, 59-77. https://doi.org/https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3185
Forero, S., & Neme, S. (2021). Valor percibido y lealtad del cliente: estrategia co-branding de tarjetas de crédito en Bogotá – Colombia. Revista Universidad Y Empresa, 23(40). https://doi.org/https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.9335
Freire, B., Jaramillo, P., Villavicencio, M., & Sánchez, I. (2022). El amor hacia la marca, un factor determinante de la lealtad hacia marcas del sector textil. 593 Digital Publisher CEIT, 7, 56-70. https://doi.org/https://doi.org/10.33386/593dp.2022.2.1007
Freire, D., Morocho, A., Aguilar, W., & Bonisoli, L. (2022). Análisis de los factores que influyen en la intención de compra dentro del sector de comidas rápidas en la ciudad de Machala caso “Chesco Pizzería”. 593 Digital Publisher CEIT, 7, 78-86. https://doi.org/https://doi.org/10.33386/593dp.2022.5-3.1478
Garton, G., & Hijós, N. (2018). “La deportista moderna”: género, clase y consumo en el fútbol, running y hockey argentinos. Antípoda. Revista De Antropología Y Arqueología, 30, 23-42. https://doi.org/10.7440/antipoda30.2018.02
Garzón, G., Ruiz, G., & Juárez, B. (2020). Análisis de la confianza, lealtad e intención de compra digital de los consumidores post-millennials. Revista ESPACIOS, 41, 141-154. https://www.revistaespacios.com/a20v41n34/20413410.html
Lopéz, D., Peñalosa, M., Larios, E., & Fischer, L. (2022). LA LEALTAD DE MARCA Y EL CONSUMIDOR COLOMBIANO EN ÉPOCA DE COVID-19. FACE: Revista De La Facultad De Ciencias Económicas Y Empresariales, 22(2), 4-13. https://doi.org/https://doi.org/10.24054/face.v22i2.1326
Marín, A., Gil, I., & Ruiz, M. (2020). ¿CONTRIBUYE LA INNOVACIÓN A GENERAR VALOR DE MARCA Y SATISFACCIÓN EN EL CLIENTE?: EVIDENCIAS EN LA GRAN DISTRIBUCIÓN DE ALIMENTACIÓN. Cuadernos De Gestión, 20(3), 29-40. https://doi.org/https://doi.org/10.5295/cdg.191130am
Martinez, M., Tristan, B., Flores, I., & Rodríguez, M. (2023). Posicionamiento de marcas, las competencias nacionales vs locales. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 7, 1087-1105. https://doi.org/https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i1.4465
Masabanda, A., & Moreno, K. (2020). Valor de marca: un análisis de factores de asociación en redes sociales (caso de estudio cooperativista). 593 Digital Publisher CEIT, 5, 130-142. https://doi.org/https://doi.org/10.33386/593dp.2020.6-1.403
Montalvan, A., & Chirapa, J. (2023). Valor de marca y la decisión de compra de los clientes de la marca Master Belle, Lima- Perú 2021. Ciencias Administrativas, 125, 1-14. https://doi.org/https://doi.org/10.24215/23143738e125
Mosquera, C., Guerrero, S., & Aguilar, W. (2023). Percepción del valor de marca de la cerveza artesanal en el mercado millenial de la ciudad de Machala. 593 Digital Publisher CEIT, 8, 794-803. https://doi.org/https://doi.org/10.33386/593dp.2023.3.1808
Novianti, S., Susanto, E., & Rafdinal, W. (2022). Predicting Tourists’ Behaviour Towards Smart Tourism: The Case in Emerging Smart Destinations. Journal of Tourism Sustainability, 2(1), 19-30. https://doi.org/https://doi.org/10.35313/jtospolban.v2i1.30
Ordoñez, D., Calderón, J., Padilla, L., & Velasco, Á. (2020). Factores que inciden en la intención y decisión de compra de alimentos orgánicos en la ciudad de Santiago de Cali (Colombia). Revista ESPACIOS, 41(41), 62-79. https://www.revistaespacios.com/a20v41n41/20414105.html
Otero, M., & Giraldo, W. (2020). Análisis de las relaciones entre el amor y la lealtad a la marca desde la perspectiva del comportamiento del consumidor. Revista ESPACIOS, 41(12). https://www.revistaespacios.com/a20v41n12/20411225.html
Pérez, B., Burillo, P., & Sánchez, A. (2018). Percepción de la personalidad de marca en artículos deportivos en estudiantes universitarios españoles. SPORT TK-Revista EuroAmericana de Ciencias del Deporte, 7, 71-80. https://doi.org/10.6018/321911
Peréz, E., Batista, E., Coronado, K., Medina, J., & Feria, F. (2023). Predicción del comportamiento del consumidor en destinos turísticos. Investigaciones Turísticas, 26, 320-349. https://doi.org/https://doi.org/10.14198/INTURI.24300
Pesántez, B., Sánchez, G., & Villavicencio, M. (2021). Comportamiento del consumidor en pandemia, una mirada desde el sector inmobiliario de la provincia de El Oro. 593 Digital Publisher CEIT, 6(6), 293-305. https://doi.org/https://doi.org/10.33386/593dp.2021.6.765
Pinzón, L., & Morquecho, J. (2023). Elementos que influyen en el posicionamiento de mercado de las microempresas comerciales. VinculaTégica EFAN, 9, 130-142. https://doi.org/https://doi.org/10.29105/vtga9.3-378
Quinde, F., & Cahuasquí, E. (2022). Valor de marca café: Complejidad de la marca desde la imagen y el posicionamiento a la experiencia del consumidor. Sathiri, 17, 47-66. https://doi.org/https://doi.org/10.32645/13906925.1130
Quinga, J., Chipantiza, C., & Moreno, K. (2022). Intención de compra de productos falsificados en el consumidor futbolístico de la provincia de Tungurahua (Ecuador): un acercamiento a su conciencia de marca. Revista de Economía del Caribe, 30, 34-53. https://doi.org/10.14482/ecoca.30.220.687.
Salazar, D., Burbano, C., Portugal, C., & Guamialama, J. (2021). COMPORTAMIENTO Y LEALTAD DEL CONSUMIDOR SOBRE LOS ESTABLECIMIENTOS GASTRONÓMICOS DE QUITO POR EFECTO DEL COVID-19. REVISTA CIENTÍFICA MULTIDISCIPLINARIA ARBITRADA YACHASUN, 5, 32-56. https://doi.org/https://doi.org/10.46296/yc.v5i9edespsep.0102
Solorzano, J., & Parrales, M. (2021). Branding: posicionamiento de marca en el mercado ecuatoriano. Revista ESPACIOS, 42(12). https://doi.org/10.48082/espacios-a21v42n12p03
UNESCO. (2005). LA UNESCO Y LA JUVENTUD -- ESTRATEGIA. Retrieved 15 de 12 de 2023, from Entrada de blog: https://www.un.org/es/events/observances/alfabetizacion/youthandeducation.html#:~:text=Seg%C3%BAn%20el%20criterio%20de%20las,15%20y%20los%2024%20a%C3%B1os.
Vera, J., Ugalde, C., Piedra, M., & Quirindumbay, D. (2022). Influencia del valor de marca en la intención de compra por tamaño de empresa. Revista Academia & Negocios, 8(2), 139-154. https://doi.org/https://doi.org/10.29393/RAN8-11IVJD40011
Vergara, M. (2022). EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR POST COVID-19: OPORTUNIDAD O DESAFÍO PARA LOS EMPRENDEDORES. Rev. Col. Ciencia, 3, 102-112. https://www.researchgate.net/publication/362803177_EL_COMPORTAMIENTO_DEL_CONSUMIDOR_POST_COVID-19_OPORTUNIDAD_O_DESAFIO_PARA_LOS_EMPRENDEDORES
Vilanova, N. (2019). Generación Z: los jóvenes que han dejado viejos a los millennials. Colegio de Economistas de Madrid, 161, 43-51. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6880937