Percepción del valor de marca de la cerveza artesanal en el mercado millenial de la ciudad de Machala
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Resumen
El objetivo del presente estudio fue analizar el valor de marca de la cerveza artesanal en el mercado millennial de la ciudad de Machala. La metodología tuvo un enfoque cuantitativo de tipo correlacional. Se utilizó la técnica de análisis multivariante de PLS-SEM con la finalidad de probar el modelo estructural planteado. Se utilizó la técnica de la encuesta aplicando como instrumento un cuestionario de preguntas valorado mediante la escala Likert en 5 puntos. Como resultado, se encontró que la confianza es un factor importante que se relaciona de manera positiva y significativa con el valor de marca. Así mismo, se comprobó que la lealtad es un elemento fundamental para la construcción de valor de marca, ya que también demuestra relación significativa. Esto permitió concluir que, ciertamente existe una relación positiva y significativa entre la confianza, la lealtad y el valor de marca, corroborando así las hipótesis de estudio.
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Cristopher Paul Mosquera-Niebla, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0003-0410-0586
Estudiante de la carrera de Mercadotecnia de la Universidad Técnica de Machala.
Practicas preprofesionales en la Universidad Técnica de Machala, en la carrera de Economía.
Gerente en bienes raíces en condominios Mosquera, (2017- hasta la actualidad)
Steven Hernan Guerrero-Landi , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0007-8653-0115
Estudiante de la carrera de mercadotecnia, en la Universidad Técnica de Machala.
Practicas Preprofesionales en el Terminal Terrestre de Machala.
William Stalin Aguilar-Gálvez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-3844-469X
Licenciado en Diseño Gráfico (Espoch)
Magister en Diseño y Gestión de Marcas (Espol) Magister en Marketing y Comunicación (Uide)
12 años de experiencia profesional en: Marketing, Diseño y Publicidad.
Autor de 2 libros: “Conceptos introductorios sobre branding”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
“Comunicación e Imagen Corporativa”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf
Artículos publicados:
“Marca Grafica Chakiñan: propuesta desde el sistema co-creativo o sistema colaborativo”
Valor de marca de empresa farmacéutica en la ciudad de Machala: caso farmacias Mía.
Análisis del impacto de la publicidad oposicional en un producto alimenticio funcional.
Marketing Auditivo y su Influencia en la Compra del Consumidor de Supermercados de la Ciudad de Machala
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