Análisis del amor de marca de Nescafé en la ciudad de Machala.
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Resumen
El objetivo del presente estudio, es conocer cuáles son las variables que se relacionan con el amor de marca de Nescafe y cómo influye este en la intención de compra, para de esta manera tener un análisis más claro acerca de la relación entre los constructos elegidos. Para ello estudiamos la teoría propuesta por Roberts (2004) y también la investigación de Giraldo & Otero (2018), donde nos basamos para incluir a la sensualidad, el misterio, la intimidad y la sostenibilidad como parte del amor de marca y relacionarlo con la intención de compra. Consideramos estas variables importantes para poder conocer si existen algún tipo de vínculo significativo. La investigación es de carácter correlacional con un enfoque cuantitativo. Se empleó una encuesta estructurada con la escala de Likert dirigida a 185 personas de la ciudad de Machala, con la ayuda del modelo de ecuaciones estructurales (SEM-PLS), donde se recogió información clave. Además, se observó que, de acuerdo a la información recopilada, las dimensiones intimidad y sostenibilidad influyen positiva y significativamente en el amor de marca, y el amor de marca influye en la intención de compra. A partir de esta información, se pueden obtener datos importantes como base para futuras investigaciones.
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Katty Mishel Chuncho-Juca , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0003-1868-6269
Soy Katty Chuncho tengo 24 años,soy estudiante, estoy cursando octavo semestre de la carrera de Mercadotecnia en la universidad Técnica de Machala.
Prácticas profesionales en centro de Educación Continua(CEC Utmach) (2021)Trabajé en un consultorio Odontológico por 2 años
Liliana Elizabeth Macas-Gallegos , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-0659-970
Actualmente estoy cursando octavo semestre de la carrera de Mercadotecnia en la Universidad Técnica de Machala.
Prácticas pre profesionales realizadas en el Gobierno Autónomo Descentralizado de Machala (2021). Actualmente estoy trabajando en el departamento de marketing y publicidad de las empresas “Importadora Luminar” y “Princess Boutique
William Stalin Aguilar-Gálvez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-3844-469X
Licenciado en Diseño Gráfico (Espoch)
Magister en Diseño y Gestión de Marcas (Espol) Magister en Marketing y Comunicación (Uide)
12 años de experiencia profesional en: Marketing, Diseño y Publicidad.
Autor de 2 libros: “Conceptos introductorios sobre branding”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
“Comunicación e Imagen Corporativa”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf
Artículos publicados:
“Marca Gráfica Chakiñan: propuesta desde el sistema co-creativo o sistema colaborativo”
Valor de marca de empresa farmacéutica en la ciudad de Machala: caso farmacias Mía.
Análisis del impacto de la publicidad oposicional en un producto alimenticio funcional.
Marketing Auditivo y su Influencia en la Compra del Consumidor de Supermercados de la Ciudad de Machala
Lorenzo Bonisoli , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0003-3336-5658
Docente titular en la Universidad Técnica de Machala desde 2013, Doctor en Filosofía (Università Cattolica di Milano - Italia) en 2002, Master of Business Administration (Cranfield University – UK) in 2011 y Doctorado en Ciencias Económicas (Universidad de Almería – España) en 2020. Areas de investigación: Sostenibilidad, Marketing Estratégico, Marketing Sostenible.
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