Analysis of the factors that affect the brand value of young consumers of sports footwear in the city of Machala
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Abstract
The objective of this research is to analyze the different factors that influence the brand value of young consumers of sports footwear in the city of Machala, El Oro Province. Three hypotheses are proposed, linked to the different variables studied, such as positioning, consumer behavior, brand loyalty and brand value. The research instrument used was the survey, which received the responses of 385 young consumers aged 15-24 years, which were evaluated through a five-choice Likert scale. Regarding the statistical analysis, the Smart PLS software was implemented, determining that the variables positioning and consumer behavior have a significant influence on brand loyalty, and that loyalty has a significant influence on the generation of value towards a brand, which must be carefully managed to obtain a greater reach of customers in the market.
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Leiner Daniel Delgado-Medina , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Student of the Marketing career at the Technical University of Machala, computer technician bachelor, experience in the administrative area in a private company in the province of El Oro.
Author of the article "Analysis of the factors that affect the brand value of young consumers of sports footwear in the city of Machala".
Luis Angel Porras-Pardo , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Student of the marketing career at the University of Machala, Bachelor in agriculture and livestock, experience in the work area in the gastronomic field.
Author of the article "Analysis of the factors that influence the brand value of young consumers of sports shoes in the city of Machala".
Tatiana Ximena Sánchez-Quezada , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-4909-4656
Economist (University of Cuenca), Master in Business Management, mention in Marketing (Universidad Tecnológica América), Master in Public Administration (PUCE) with work experience in the private and public sectors such as Decentralized Autonomous Governments and Public Companies of the province. Professor at the Faculty of Business Sciences of the Technical University of Machala. Author of books, including: Economic Policy in Business Management, Strategic Management in an Ecuadorian Public Company, Educational Quality, Author of articles published in indexed magazines. Participant as speaker at National and International Congresses.
William Stalin Aguilar-Galvez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-3844-469X
Degree in Graphic Design (Espoch), Master in Design and Brand Management (Espol), Master in Marketing and Communication (Uide).
He has 12 years of experience as a professional in: Marketing, Design and Advertising.
Author of 2 books:
- "Conceptos introductorios sobre branding" http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
- "Communication and Corporate Image" http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf
-
Published articles:
- "Marca Grafica Chakiñan: proposal from the co-creative system or collaborative system".
- Brand value of a pharmaceutical company in the city of Machala: Mía pharmacies case.
- Analysis of the impact of oppositional advertising in a functional food product.
Auditory Marketing and its Influence in the Purchase of the Consumer of Supermarkets in the City of Machala.
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