New trends in communication media as advertising tools for the commercial sector

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Eliana Carolina Ilbay Gómez
María Cristina Abril Freire
Leonardo Gabriel Ballesteros López

Abstract

Through the great technological advances, the internet has allowed to connect and create a communication that breaks down border barriers. The traditional media went into the background, since society changed its way of interacting. The objective of the study is to determine if the new tendencies in the media manage to develop the strategic advertising of the commercial sector of the province of Tungurahua. A quali-quantitative approach with a correlational scope was used, since the advertising strategies used by the sector were analyzed. The main results reflect that: Facebook is the most used social network with 97%, WhatsApp follows with 90% and Instagram with 65% in users ranging from 14 to 59 years who use it frequently. It is concluded that, with this information, more companies will opt for this business model, since, now you can see the utility that they give to the network by making product publications and interactivity with the client, a feature that the media traditional women can’t perform.

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How to Cite
Ilbay, E., Abril, M., & Ballesteros, L. (2019). New trends in communication media as advertising tools for the commercial sector . 593 Digital Publisher CEIT, 4(5), 67-78. https://doi.org/10.33386/593dp.2019.5.120
Section
Administration
Author Biographies

Eliana Carolina Ilbay Gómez, Universidad Técnica de Ambato

Eliana en la actualidad, se encuentra cursando la Carrera de Marketing y Gestión de Negocios en la Universidad Técnica de Ambato

María Cristina Abril Freire, Universidad Técnica de Ambato

Diplomado Superior en Gestión del Talento Humano, Magister en Administración de empresas mención Planificación y Talento Humano, Docente en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas en las Carreras de Marketing y Gestión de Negocios y Organización de Empresas impartiendo las cátedras de : Instrumentación de la psicología en la industria, Desarrollo de Psicología del consumo en los Negocios, Aplicación de la Administración personal, fue coordinadora de Gestión de Talento Humano en Unifinsa.

Leonardo Gabriel Ballesteros López, Universidad Técnica de Ambato

Leonardo Gabriel Ballesteros López, Programa de Doctor (c) en Ciencias Sociales mención Gerencia de la Universidad del Zulia Maracaibo - Venezuela. Magister en Gestión Estratégica Empresarial M.B.A. por la Universidad Técnica de Ambato, Ingeniero Comercial y Licenciado en Ciencias Administrativas Administrador en Mercadotecnia por la Universidad Técnica de Ambato. Consultor y Asesor Empresarial, Gerente General de la Empresa Capacitaciones Integrales en Recursos Organizacionales (CIRORESOURCES); Docente investigador en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas.

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