Sistema publicitario y su impacto en el perfil público del sector comercial de Tungurahua
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Resumen
El sistema publicitario diseña y formula el perfil público con la finalidad de captar el mayor número de usuarios posibles. A día de hoy, el marketing y publicidad digitales son centrales a la hora de dar a conocer nuevos productos y servicios, desbancando en muchos casos a los medios de comunicación tradicionales. El sistema publicitario para que tenga éxito en el sector comercial de Tungurahua y su impacto en el target, debe obtener gran cantidad de datos, y hacer segmentaciones muy precisas, este estudio tiene como objetivo principal, identificar el perfil público del sector comercial de Tungurahua, para el diseño del sistema publicitario. La investigación es cuantitativa, de modalidad básica de campo, bibliográfica-documental, exploratoria, descriptivo trasversal. De este estudio se logró resultados, que sirvió de base para la toma de decisiones en la elaboración de un sistema publicitario. Por otra parte al identificar el perfil público, se concluye que el sistema publicitario es una técnica de la mercadotecnia dirigida a segmentos específicos, y caracterizadas por la creatividad, y el profesionalismo.
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Diego Ismael Bonifaz-Soria, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Practica pre-profesionales
Corporación Nacional de Telecomunicaciones (Investigar analizar las actividades que se llevan a cabo para el adecuado funcionamiento de la empresa en el mercado.)
Participación en cursos de Atención y servicio al cliente Cámara de comercio Ambato
Evento empresarial décima edición del modelo de gestión de la calidad de servicios basados en el modelo Walt Disney de las empresas de la zona centro del país
Jimena Elizabeth Carranco-Cárdenas, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Practica pre-profesionales
Corporación Nacional de Telecomunicaciones (Investigar analizar las actividades que se llevan a cabo para el adecuado funcionamiento de la empresa en el mercado.)
Participación en cursos de Atención y servicio al cliente Cámara de comercio Ambato
Evento empresarial décima edición del modelo de gestión de la calidad de servicios basados en el modelo Walt Disney de las empresas de la zona centro del país
Leonardo Gabriel Ballesteros-López, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Magister en Gestión Estratégica Empresarial M.B.A. por la Universidad Técnica de Ambato, Ingeniero Comercial y Licenciado en Ciencias Administrativas Administrador en Mercadotecnia por la Universidad Técnica de Ambato. Consultor y Asesor Empresarial, Gerente General de la Empresa Capacitaciones Integrales en Recursos Organizacionales (CIRORESOURCES); Ejerce la docencia desde 2001, en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas; las líneas de investigación que aborda en sus trabajos son: Mercadotecnia, Publicidad y Promoción; Marketing Político, Habilidades y Competencias Gerenciales.
Este artículo, forma parte de los resultados previos del proyecto de investigación institucional: “INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DEL SECTOR COMERCIAL DE LA PROVINCIA DE TUNGURAHUA, presentado en la Dirección de Investigación y Desarrollo DIDE, de la Universidad Técnica de Ambato y aprobado según resolución de Consejo Universitario: 2386-CU-P-2017, de 15 de noviembre de 2017; proyecto coordinado por Ing. MBA. Leonardo Ballesteros López
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