Psicología del consumidor y las nuevas tendencias en los medios de comunicación publicitaria
Contenido principal del artículo
Resumen
A partir de los primeros registros que se poseen de la civilización, los seres humanos no solo han especulado acerca de la naturaleza, las causas de la mente y el comportamiento, sino que también han empleado su ingenio para someter a pruebas empíricas estas especulaciones. Una vez consolidado el estudio y planteamiento de la psicología, esta se ha propagado en todos los ámbitos, el del marketing no escapa a esta cobertura y es motivo de múltiples estudios como el presente en el que se combina también la incidencia de los medios publicitarios; se planteó como objetivo general investigar la psicología del consumidor y las nuevas tendencias en los medios de comunicación publicitaria; para el efecto, se hizo de uso de forma sistemática de una metodología orientada al estudio bibliográfico y de campo con lo que se obtuvieron resultados que determinan la interrelación entre las variables en estudio y se permitió evidenciar que la influencia actual de medios de comunicación se centra mayormente en medios digitales producto de la sociedad de la información y comunicación en la que vive el mundo actual.
Descargas
Detalles del artículo
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Citas
Anderson, J., Chintagunta, P., & Dipak, J. (2013). Customer Value Assessment in Business Markets:A Starate-of-Practice Study. Journal of Business to Business Marketing, 1(1),3-30.
Assael, H. (2014). Consumer Behavior and Marketing Aetion, PWS-Kent Publishing Company. JournalofManagement, 17 (1),99-120.
Ayala, J. C. (2015). Conocimientos innovacion y emprendedores. Sevilla: USEVILLA.
Baudrillard, J. (2009). La sociedad de consumo. España: Siglo XXI.
Begoña Gomez, N. (2017). Fundamentos de la publicidad. Madrid: ESIC.
Blackwell, R., Miniard, P., & Engel, J. (2012). Comportamiento del consumidor. Madrid: Thomson-Paraninfo.
Cardozo Vale, S. V. (2007). La comunicacion en el Marketing. Vision General, 3-4.
Castelló, A. (2014). La agencia de medios en el nuevo escenario comunicativo. Mediterránea de comunicacion, 66-68.
Diaz, J. (2017). Conocer al comprador es clave. Buenos Aires: KAPELUZ.
Dos Santos, M. A. (2017). Investigacion de mercados. España: Diaz de Santos.
Drucker, P. (2014). The Shame of Marketing. Marketing/Comunications, 60-64.
Elliot, R. (2013). Marketing and the Meaning of Postrnoden Consumer Culture. Warwick Business Scholl Research Bureau , 134-142.
Elliott, R. (2013). Marketing and thr Meaning of Postrnodem Consumer Culture. Warwick Business Scholl Research Bureau, 134-142.
Fernando Lopez, D. (2010). El consumo critico de los medios de la juventud y el lenguaje de la discrecion como propuesta pedagogica. Universidad de la Sabana, 10-13.
Firat, F., & Venkatesh, A. (2013). Postrnodemity: The Age of Marketing. Intemational Joumal of Research in Marketing,, 227-249.
Foreo, J. (2013). La psicologia del consumidor. Revista Latino americana de psicologia, 83-92.
Garcia del Castillo, J., & Lopez Sanchez, C. (2017). Medios de comunicaion, publicidad y adicciones. Madrid: EDAF.
Kropff, L. (2011). Marketing y medios publicitarios. Madrid: KAPELUZ.
Loureiro, M. (2015). Investigacion y recogida de informacion de mercados. España: Ideas propias.
Markiw, N. (2009). Principios de economía. Buenos Aires: McGrawHill.
Martín Núñez, M. (2014). Los medios publicitarios en el contexto actual. adComunica, 64-75.
Millan, E. (15 de Noviembre de 2009). Explorable.com. Recuperado el 19 de Febrero de 2020, de Explorable.com: https://explorable.com/es/poblacion-de-lainvestigacion
Mollá, A., Berenger, G., Gómez, M., & Quintanilla, I. (2014). Comportamiento del consumidor. Barcelona: UOC.
Paz, C., Vázquez, R., & Santos Vijande, L. (2008). Publicidad y eficacion Publicitaria:Influencia de la posicion,repeticion y estilos publicitarios en la eficacio de los anuncios televisivos entre jovenes. Universidad de Oviedo, 5-12.
Pintado Blaco , T., & Sanchez Herrera, J. (2017). Nuevs tendencias en comunicacion estrategica. Madrid: ESIC.
Pintado Blanco, T., & Sanchez, J. (2017). Nuevas tendencias en comunicacion estrategica (Vol. IV). Madrid: ESIC.
Raiteri, D. (2016). Comportamiento del consumidor actual. Universidad Nacional del Cuyo, 14-26.
Raiteri, D. (2016). El comportamiento del consumidor actual. Mendoza: UNYUCO.
Rivas, J. A., & Marten Uliarte, I. (2016). El Marketing y el método científico. Esie-Market, 54,9-6.
Rivera Camino, J., Arellano Cueva, R., & Molero Ayala, V. (2013). Conducta del consumidor, estrategias y tácticas aplicadas al marketing. Madrid: ESIC.
Ruiz de la Maya, S., & Grande Esteban, I. (2006). Comportamientos de compra del consumidor. Madrid: ESIC.
Ruiz, S. (2014). El comportamiento del consumidor en marketing. Murcia: McGrawHill.
Sandoval, M. (2017). Procesos psicológicos del consumidor. Bogotá: Konrad Lorenz.
Schiffman, L. (2015). Comunicaicon publicitaria. Buenos Aires: Kapeluz.
Villanueva, J., Valencia, A., Alzate, M. F., & Sanchez, J. (2017). CONOCIMIENTO CIENTÍFICO Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN. Area Andina, 37.