Marketing digital: una mirada de crecimiento empresarial lineal hacia una exponencial
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Resumen
A partir de la cuarta revolución industrial, surgen nuevas estrategias digitales, aplicadas en las nuevas tecnologías disruptivas que conlleva de una organización tradicional a convertirse en una organización con crecimiento exponencial. El objetivo de la investigación es determinar y analizar las estrategias de marketing digital implementadas para el crecimiento lineal a exponencial. El diseño metodológico fue de tipo cualitativo/cuantitativo; cualitativo ya que, se analizó las cinco dimensiones de una organización exponencial y cuantitativo puesto que, se validó mediante el alfa de combrach el instrumento a de los millennials con el objeto de investigación. La muestra de estudio fue de doscientos ocho millennials de la ciudad de Ambato. El alcance de estudio fue correlacional, porque se detalló los criterios hipotéticos de cada dimensión (propósito de transformación masiva, comunidad y entono, algoritmos, compromiso y tecnologías sociales). Se concluye que las estrategias digitales en las organizaciones exponenciales es el uso del internet, Big Data-Marketing y Marketing Cloud.
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María Paula Navas-Nieto, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Egresada de la carrera de Marketing y Gestión de Negocios en la Universidad Técnica de Ambato. En la actualidad, se desempeña como mercadologa en la empresa Sweet Kiss.
Víctor Hugo Córdova-Aldás, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Doctor (Ph.D) en Economia de la Empresa y Finanzas por la Universidad Rey Juan Carlos, Master en Organización de Empresas por la Universidad Rey Juan Carlos, Ingeniero de Empresas y Licenciado en Ciencias Administrativas Administrador de Empresas por la Universidad Técnica de Ambato. Gerente General de INTEXCO (Industria Textilera), Docente en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas; líneas de investigación que aborda en sus trabajos son: Investigación, Estudio de mercados, Emprendimiento.y Competencias Gerenciales.
Leonardo Gabriel Ballesteros-López, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Magister en Gestión Estratégica Empresarial M.B.A. por la Universidad Técnica de Ambato, Ingeniero Comercial y Licenciado en Ciencias Administrativas Administrador en Mercadotecnia por la Universidad Técnica de Ambato. Consultor y Asesor Empresarial, Gerente General de la Empresa Capacitaciones Integrales en Recursos Organizacionales (CIRORESOURCES); Ejerce la docencia desde 2001, en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas; las líneas de investigación que aborda en sus trabajos son: Mercadotecnia, Publicidad y Promoción; Marketing Político, Habilidades y Competencias Gerenciales.
Este artículo, forma parte de los resultados previos del proyecto de investigación institucional: “INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DEL SECTOR COMERCIAL DE LA PROVINCIA DE TUNGURAHUA, presentado en la Dirección de Investigación y Desarrollo DIDE, de la Universidad Técnica de Ambato y aprobado según resolución de Consejo Universitario: 2386-CU-P-2017, de 15 de noviembre de 2017; proyecto coordinado por Ing. MBA. Leonardo Ballesteros López
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