Analysis of the ecological behavior of young people in the city of Machala: seller-consumer perspective

Main Article Content

Magdalena Marisol Calle-Puglla
Joselyn Victoria Mendoza-Muñoz
Lorenzo Bonisoli

Abstract

The objective of this research is to analyze the purchase behavior of responsible and ecological products of young people in the city of Machala, including the perspective of sellers, through a qualitative methodology. A wide bibliographic research of different authors about green marketing, ecological advertising and consumers was carried out. For the development of the research, a progressive interview was applied to consumers and sellers of ecological products in the city of Machala. The results obtained allowed us to identify six factors that guided the research, the majority of young people have a negative ecological behavior, their purchase or consumption is influenced by factors such as their economy, the culture that surrounds them, distrust in green advertising and lack of information provided on the packaging of the products.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Calle-Puglla, M., Mendoza-Muñoz, J., & Bonisoli, L. (2021). Analysis of the ecological behavior of young people in the city of Machala: seller-consumer perspective. 593 Digital Publisher CEIT, 6(5), 122-131. https://doi.org/10.33386/593dp.2021.5.635
Section
Administration
Author Biographies

Magdalena Marisol Calle-Puglla, Universidad Técnica de Machala - Ecuador

calle.jpg

Student of Bachelor's Degree in Marketing at UTMACH since 2017, primary school studies carried out at the "Rafael González Rubio" school, high school studies carried out at the Dr. José Ochoa León School. Internships at UTMACH in the Academic Improvement Plan, at the College of Architects of El Oro, among other companies.

Joselyn Victoria Mendoza-Muñoz, Universidad Técnica de Machala - Ecuador

mendoza.jpg

Marketing undergraduate student at UTMACH since 2017, primary school studies carried out at the "Maria Montessori" Mixed Public School No. 2, high school studies carried out in the Technical tax College "First of June". Internships at the UTMACH Research Department - Science Week, among other companies.

Lorenzo Bonisoli, Universidad Técnica de Machala - Ecuador

bonisoli.jpg

https://orcid.org/0000-0003-3336-5658

Professor at Technical University of Machala since 2013. MA in Philosophy (Cathomic University of Milan) MBA (Cranfield University – UK) PhD in Economics (University of Almería). Research Areas: Sustainability, Agriculture Sustainability and Development, Microeconomics, Strategic Marketing, Sustainable Marketing.

References

Álvarez, P., López, M., & González, E. (2015). El perfil del consumidor ecológico en España. Esic Market Economics and Business Journal, 46(2), 269-297. Obtenido de https://www.esic.edu/documentos/revistas/esicmk/151112_091147_E.pdf

Anchundia, M., Rosillo, N., & Marrero, Y. (2019). Revisión teórica de marketing verde y sus beneficios en la aplicación al sector turístico de Portoviejo. Revista Caribeña de Ciencias Sociales. Obtenido de https://www.eumed.net/rev/caribe/2019/02/sector-turistico-portoviejo.html

Bur, A. (2013). Marketing sustentable. Utilización del marketing sustentable en la industria textil y de la indumentaria. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. , 45, 133-142. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4200817

Cardona, J., Riaño, D., & Vaca, Y. (2017). Marketing y consumidor green. Aplicación de la Matriz Mic Mac para el análisis de tendencias. Revista Luciérnaga - Comunicación, 12-23. Obtenido de https://revistas.elpoli.edu.co/index.php/luc/article/view/1191/979

Chang, K.-C., Hsub, C.-L., Ya-Ti, H., & Chend, M.-C. (July de 2019). How green marketing, perceived motives and incentives influence behavioral intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 49, 336-345. doi:10.1016/j.jretconser.2019.04.012

Conte, M., & D´Elia, V. (2018). Desarrollo sostenible y conceptos “verdes”. Problemas del Desarrollo., 49(192), 61-84. Obtenido de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=11857345004

Dangelico, R., & Vocalelli, D. (1 de November de 2017). “Green Marketing”: An analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Cleaner Production, 165, 1263-1279. doi:10.1016/j.jclepro.2017.07.184

Davanzo, H. (2000). Estudio clínico inicial: (Primera entrevista). Revista chilena de neuro-psiquiatría, 38(1), 44-50. Obtenido de https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0717-92272000000100007

Dias, R. (2008). Marketing ecológico y turismo. Estudios y Perspectivas en Turismo, 17(2), 140-155. Obtenido de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=180713896004

Díaz, V., & Calzadilla, A. (2016). Artículos científicos, tipos de investigación y productividad científica en las Ciencias de la salud. Revista Ciencias de la Salud, 14(1), 115-121. Obtenido de https://www.redalyc.org/pdf/562/56243931011.pdf

Dueñas Ocampo, S., Perdomo Ortiz, J., & Villa Castaño, L. E. (2014). El concepto de consumo socialmente responsable y su medición. Una revisión de la literatura. Estudios Gerenciales, 287-300. doi:10.1016/j.estger.2014.01.022

Duque, E. (2014). Geopolítica de los negocios y mercados verdes. Bogotá: ECOE Ediciones. Obtenido de https://www.ecoeediciones.com/wp-content/uploads/2015/04/Geopol%C3%ADtica-de-los-negocios-y-mercados.pdf

García, F. (2001). Empresa, medio ambiente y ecomárketing: una aproximación introductoria al estado de la cuestión. IUDE Documento de Trabajo. Serie Estudios, 2-20. Obtenido de https://www.researchgate.net/publication/28133815_Empresa_medio_ambiente_y_ecomarketing_una_aproximacion_introductoria_al_estado_de_la_cuestion

Hellín, P. (2007). Publicidad verde. La ecología y el respeto al medio ambiente como estrategias persuasivas en la publicidad turística. Cultura verde : ecología, cultura y comunicación, 209-228. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3638012

Herrera, K., Acuña, M., Ramírez, M., & De la Hoz, M. (2016). Actitud y conducta pro-ecológica de jóvenes universitarios. Opción, 32(13), 456-477. Obtenido de https://www.redalyc.org/pdf/310/31048483023.pdf

Hwang, K., McDonald, S., & Oates, C. J. (03 de 2010). Sustainable consumption green consumer behavior when purchasing products. Sustainable Development(18), 20-31. doi:10.1002/sd.394

Isaza, J. (2016). Anuario de Investigación GIC. Revista Luciérnaga-Comunicación, 15, 1-94. doi:http://orcid.org/0000-0002-3243-4650

Jahnavi, N., Jogi, M., & Rinju, G. (10 de March de 2021). An empirical study on effective green marketing – Is ‘SHIFT Framework’ the golden (Green) key we are looking for? Science Direct, 44(7). doi:10.1016/j.matpr.2021.02.176

Jain, S., & Kaur, G. (2004). Green Marketing: An Attitudinal and Behavioural Analysis of Indian Consumers. Global Business Review, 5(2), 187-205. doi:10.1177/097215090400500203

Kumar, V., Dangi, H., & Vohra, A. (2014). Green Marketing: Development of Construct and Its Evolution. Asia-Pacific Journal of Management Research and Innovation, 10(2), 147-155. doi:https://doi.org/10.1177/2319510X14536220

Larson, R., & Farac, J. (2019). Profiling Green Consumers. Social Marketing Quarterly, 25(4), 275-290. doi:10.1177/1524500419882391

López M, M. J., Álvarez G, P., & González V, E. (30 de 12 de 2015). Conocimiento, valores e intenciones como determinantes del comportamiento ecológico. Revista Internacional De Sociología, 73(3). doi:10.3989/ris.2015.73.3.e018

Luyando, J., Alvarado, E., & Morales, D. (2017). Consumo con conciencia social y ecológica en nueve municipios del área metropolitana de Monterrey. Estudios Sociales, 27(50). Obtenido de https://www.redalyc.org/jatsRepo/417/41751187015/41751187015.pdf

Majerova, J. (2015). Analysis of Slovak Consumer’s Perception of the Green Marketing Activities. Economics and Finance, 26, 533-560. doi:10.1016/S2212-5671(15)00954-5

Moreira, J., & Barroso, L. (2020). Marketing verde – o perfil do consumidor verde. XXX Jornadas Portugués-Españolas de Gestión Científica: livro de resumos, 139. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7405112

Moreno, M., & Tirado, I. (2019). Marketing ecológico como herramienta empresarial: Aplicación del marketing ecológico en productos de Lujo Gourmet. RA & DEM: Revista de Administración y Dirección de empresas, 3, 178-200. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7203004

Novillo, L., Pérez, M., & Muñoz, J. (2018). Marketing verde, ¿tendencia o moda? Universidad y Sociedad | Revista Científica de la Universidad de Cienfuegos, 10(2), 100-105. Obtenido de http://scielo.sld.cu/pdf/rus/v10n2/2218-3620-rus-10-02-100.pdf

Pasquotto, T., Crespo, A., & Minciotti, S. (2017). What has been (short) written about greenwashing: A bibliometric research and a critical analysis of the articles found regarding this theme. RGSA – Revista de Gestão Social e Ambiental, 11(2), 54-72. doi:http://dx.doi.org/10.24857/rgsa.v11i2.1294

Průša, P., & Sadílek, T. (2019). Green Consumer Behavior: The Case of Czech Consumers of Generation Y. Social Marketing Quarterly, 25(4), 243-255. doi:10.1177/1524500419881783

Ruiz, A. (2018). El impacto del marketing ecológico en el comportamiento de compra del consumidor residente en Bogotá e estratos 3 y 4. (Tesis de Pregrado). Universidad Cooperativa de Colombia, Bogotá. Obtenido de https://repository.ucc.edu.co/bitstream/20.500.12494/11411/1/2018-impacto_marketing_ecologico.pdf

Salas, H. (2020). Publicidad ecológica: Direccionando el comportamiento del consumidor del siglo XXI. Fides et Ratio - Revista de Difusión cultural y científica de la Universidad La Salle en Bolivia, 19(19), 231-246. Obtenido de http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2071-081X2020000100011

Ubirajara, J., Reni Trento, L., Medeiros, G., Lopes de Sousa, A. B., Oly Ndubisi, N., Chiappetta Jabbour, C. J., . . . Zvirtes, L. (10 de 03 de 2021). Marketing verde en los supermercados: la Convencional y la digitalizado alternativas de comercialización para reducir los residuos. Science Direct, 296. doi:10.1016/j.jclepro.2021.126531

Most read articles by the same author(s)

1 2 > >>