Analysis of the ecological behavior of young people in the city of Machala: seller-consumer perspective
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Abstract
The objective of this research is to analyze the purchase behavior of responsible and ecological products of young people in the city of Machala, including the perspective of sellers, through a qualitative methodology. A wide bibliographic research of different authors about green marketing, ecological advertising and consumers was carried out. For the development of the research, a progressive interview was applied to consumers and sellers of ecological products in the city of Machala. The results obtained allowed us to identify six factors that guided the research, the majority of young people have a negative ecological behavior, their purchase or consumption is influenced by factors such as their economy, the culture that surrounds them, distrust in green advertising and lack of information provided on the packaging of the products.
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Magdalena Marisol Calle-Puglla, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Student of Bachelor's Degree in Marketing at UTMACH since 2017, primary school studies carried out at the "Rafael González Rubio" school, high school studies carried out at the Dr. José Ochoa León School. Internships at UTMACH in the Academic Improvement Plan, at the College of Architects of El Oro, among other companies.
Joselyn Victoria Mendoza-Muñoz, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Marketing undergraduate student at UTMACH since 2017, primary school studies carried out at the "Maria Montessori" Mixed Public School No. 2, high school studies carried out in the Technical tax College "First of June". Internships at the UTMACH Research Department - Science Week, among other companies.
Lorenzo Bonisoli, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-3336-5658
Professor at Technical University of Machala since 2013. MA in Philosophy (Cathomic University of Milan) MBA (Cranfield University – UK) PhD in Economics (University of Almería). Research Areas: Sustainability, Agriculture Sustainability and Development, Microeconomics, Strategic Marketing, Sustainable Marketing.
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