El impacto del branding emocional en el sector de la moda: un enfoque en el consumidor centenial ecuatoriano
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Resumen
La importancia de las marcas radica en su capacidad para establecer conexiones emocionales con los consumidores, por lo que, los estudios de moda abordan aspectos relevamtes como género, clase y cultura, destacando que la moda trasciende la simple vestimenta y refleja cambios sociales. Este estudio investiga la relación entre diversas variables; asi como Brand Experience, Brand Trust, Brand Authenticity, Brand Attachment, Brand Loyalty y Brand Equity en el contexto del consumidor centenial ecuatoriano, buscando identificar qué variable tiene mayor impacto en la fidelización y percepción de marca en relación al enfoque que posee el consumidor centenial ecuatoriano. En consecuencia, dicha investigación posee un estudio empírico, un enfoque cuantitativo y a su vez su alcance de carácter exploratorio y a su vez la técnica a utilizar será la de análisis de resultados SEM-PLS (modelos de ecuaciones estructurales) con la finalidad de determinar cuantas variables influyen positivamente sobre el modelo a estudiar.
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Yamileth Abigail Medina-López , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0006-3956-952X
Soy egresada de la carrera de Mercadotecnia en la Universidad Técnica de Machala. A través de este artículo científico, presento mis investigaciones y análisis en el campo del marketing para la obtención del título de Licenciada en Mercadotecnia. Este trabajo refleja mi formación académica y mi compromiso con el desarrollo de estrategias innovadoras y basadas en datos.
Anggie Pamela Mero-Vera , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0004-2522-9677
Egresada de la Universidad Técnica de Machala en la carrera de Mercadotecnia, presento este artículo científico para cumplir con los requisitos necesarios para obtener el título de Licenciada en Mercadotecnia. Este estudio representa la culminación de mi formación académica y mi enfoque en el análisis de estrategias
Lorenzo Bonisoli , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-3336-5658
Docente titular en la Universidad Técnica de Machala desde 2013, Doctor en Filosofía (Università Cattolica di Milano - Italia) en 2002, Master of Business Administration (Cranfield University – UK) in 2011 y Doctorado en Ciencias Económicas (Universidad de Almería – España) en 2020. Areas de investigación: Sostenibilidad, Microeconomía, Agricultura Sostenible y Desarrollo, Marketing Estratégico, Marketing Sostenible
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