Análisis de los factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala

Contenido principal del artículo

Leiner Daniel Delgado-Medina
Luis Angel Porras-Pardo
Tatiana Ximena Sánchez-Quezada
William Stalin Aguilar-Galvez

Resumen

La presente investigación tiene como objetivo analizar los diversos factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala, Provincia de El Oro. Se plantean tres hipótesis, vinculadas con las diferentes variables estudiadas como posicionamiento, comportamiento del consumidor, lealtad de marca y valor de marca. El instrumento de investigación utilizado fue la encuesta, la cual, receptó las respuestas de 385 consumidores jóvenes de edades entre 15-24 años, los cuales fueron evaluados a través de una escala de Likert de cinco opciones. Respecto al análisis estadístico se implementó el software Smart PLS, llegando a determinar que las variables posicionamiento y comportamiento del consumidor influyen notablemente en la lealtad de marca, a la vez que la lealtad incide de manera significativa en la generación del valor hacia una marca, la misma que debe ser manejada cuidadosamente para obtener un mayor alcance de clientes en el mercado.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Delgado-Medina , L. ., Porras-Pardo , L. ., Sánchez-Quezada , T. ., & Aguilar-Galvez , W. (2024). Análisis de los factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala. 593 Digital Publisher CEIT, 9(3), 931-941. https://doi.org/10.33386/593dp.2024.3.2410
Sección
Artículos de revisión
Biografía del autor/a

Leiner Daniel Delgado-Medina , Universidad Técnica de Machala - Ecuador

Estudiante de la carrera de Mercadotecnia, en la Universidad Técnica de Machala, bachiller técnico informático, experiencia en el área administrativa en empresa privada de la Provincia El Oro. 

Autor de articulo “Análisis de los factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala”. 

Luis Angel Porras-Pardo , Universidad Técnica de Machala - Ecuador

Estudiante de la carrera de mercadotecnia en la Universidad de Machala, Bachiller agropecuar, experiencia en el área laboral en el ámbito gastronómico. 

Autor de articulo “Análisis de los factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala”. 

 

Tatiana Ximena Sánchez-Quezada , Universidad Técnica de Machala - Ecuador

https://orcid.org/0000-0002-4909-4656

Economista (Universidad de Cuenca), Magíster en Gerencia Empresarial, mención Marketing (Universidad Tecnológica América), Magíster en Administración Pública (PUCE) con experiencia laboral en el sector privado y público como Gobiernos Autónomos Descentralizados y Empresas Públicas de la provincia. Docente de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Técnica de Machala. Autora de libros, entre ellos: La Política Económica en la Gestión Empresarial, Gestión Estratégica en una Empresa Pública Ecuatoriana, Calidad Educativa, Autora de artículos publicados en revistas indexadas. Participante como ponente en Congresos Nacionales e Internacionales. 

 

William Stalin Aguilar-Galvez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador

https://orcid.org/0000-0002-3844-469X

Licenciado en Diseño Gráfico (Espoch), Magister en Diseño y Gestión de Marcas (Espol), Magister en Marketing y Comunicación (Uide) 

Cuenta con 12 años de experiencia como profesional en: Marketing, Diseño y Publicidad. 

 

Autor de 2 libros Libros: 

  1. “Conceptos introductorios sobre branding” http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708  

 

  1. “Comunicación e Imagen Corporativa” http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf  

 

Artículos publicados: 

  • “Marca Grafica Chakiñan: propuesta desde el sistema co-creativo o sistema colaborativo” 

 

 

  • Análisis del impacto de la publicidad oposicional en un producto alimenticio funcional. 

 

Marketing Auditivo y su Influencia en la Compra del Consumidor de Supermercados de la Ciudad de Machala 

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