Analysis of the factors that affect the brand value of young consumers of sports footwear in the city of Machala
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Abstract
The objective of this research is to analyze the different factors that influence the brand value of young consumers of sports footwear in the city of Machala, El Oro Province. Three hypotheses are proposed, linked to the different variables studied, such as positioning, consumer behavior, brand loyalty and brand value. The research instrument used was the survey, which received the responses of 385 young consumers aged 15-24 years, which were evaluated through a five-choice Likert scale. Regarding the statistical analysis, the Smart PLS software was implemented, determining that the variables positioning and consumer behavior have a significant influence on brand loyalty, and that loyalty has a significant influence on the generation of value towards a brand, which must be carefully managed to obtain a greater reach of customers in the market.
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