Analysis of the factors that affect the brand value of young consumers of sports footwear in the city of Machala

Main Article Content

Leiner Daniel Delgado-Medina
Luis Angel Porras-Pardo
Tatiana Ximena Sánchez-Quezada
William Stalin Aguilar-Galvez

Abstract

The objective of this research is to analyze the different factors that influence the brand value of young consumers of sports footwear in the city of Machala, El Oro Province. Three hypotheses are proposed, linked to the different variables studied, such as positioning, consumer behavior, brand loyalty and brand value. The research instrument used was the survey, which received the responses of 385 young consumers aged 15-24 years, which were evaluated through a five-choice Likert scale. Regarding the statistical analysis, the Smart PLS software was implemented, determining that the variables positioning and consumer behavior have a significant influence on brand loyalty, and that loyalty has a significant influence on the generation of value towards a brand, which must be carefully managed to obtain a greater reach of customers in the market.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Delgado-Medina , L. ., Porras-Pardo , L. ., Sánchez-Quezada , T. ., & Aguilar-Galvez , W. (2024). Analysis of the factors that affect the brand value of young consumers of sports footwear in the city of Machala. 593 Digital Publisher CEIT, 9(3), 931-941. https://doi.org/10.33386/593dp.2024.3.2410
Section
Artículos de revisión
Author Biographies

Leiner Daniel Delgado-Medina , Universidad Técnica de Machala - Ecuador

Student of the Marketing career at the Technical University of Machala, computer technician bachelor, experience in the administrative area in a private company in the province of El Oro. 

Author of the article "Analysis of the factors that affect the brand value of young consumers of sports footwear in the city of Machala". 

Luis Angel Porras-Pardo , Universidad Técnica de Machala - Ecuador

Student of the marketing career at the University of Machala, Bachelor in agriculture and livestock, experience in the work area in the gastronomic field. 

Author of the article "Analysis of the factors that influence the brand value of young consumers of sports shoes in the city of Machala".

Tatiana Ximena Sánchez-Quezada , Universidad Técnica de Machala - Ecuador

https://orcid.org/0000-0002-4909-4656

Economist (University of Cuenca), Master in Business Management, mention in Marketing (Universidad Tecnológica América), Master in Public Administration (PUCE) with work experience in the private and public sectors such as Decentralized Autonomous Governments and Public Companies of the province. Professor at the Faculty of Business Sciences of the Technical University of Machala. Author of books, including: Economic Policy in Business Management, Strategic Management in an Ecuadorian Public Company, Educational Quality, Author of articles published in indexed magazines. Participant as speaker at National and International Congresses. 

William Stalin Aguilar-Galvez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador

https://orcid.org/0000-0002-3844-469X

Degree in Graphic Design (Espoch), Master in Design and Brand Management (Espol), Master in Marketing and Communication (Uide). 

He has 12 years of experience as a professional in: Marketing, Design and Advertising. 

 

Author of 2 books: 

  1. "Conceptos introductorios sobre branding" http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
  2. "Communication and Corporate Image" http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf  
  3.  

    Published articles: 

    • "Marca Grafica Chakiñan: proposal from the co-creative system or collaborative system". 
    • Brand value of a pharmaceutical company in the city of Machala: Mía pharmacies case. 
    • Analysis of the impact of oppositional advertising in a functional food product. 

    Auditory Marketing and its Influence in the Purchase of the Consumer of Supermarkets in the City of Machala. 

      

References

​​Andrade, R., & Teles, T. (2022). Selection of running shoes by amateur runners: characterization and association with the self-reported history of injury. Fisioterapia e Pesquisa, 29, 386-396. https://doi.org/10.1590/1809-2950/22016129042022EN

​Anica, D. (2021). Semiótica de la moda deportiva: La superzapatilla deportiva. deSignis, 34(3), 259-266. https://doi.org/10.35659/designis.i34p259-266

​Araya, S. (2022). Valor de marca del pisco chileno: aportes desde la región pisquera de Chile. Retos Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 12(23), 139-159. https://doi.org/https://doi.org/10.17163/ret.n23.2022.09

​Cárdenas, J. (2018). Investigación cuantitativa. Programa de Posgrado en Desarrollo Sostenible y Desigualdades Sociales en la Región Andina., 8. https://doi.org/10.17169/refubium-216

​Córdova, C. (2018). Comportamiento de Compra de los Inmigrantes Latinoamericanos en España. Universidad de Oviedo, Oviedo. https://digibuo.uniovi.es/dspace/handle/10651/47797

​Cristancho, G., & Cancino, Y. (2023). La motivación, la lealtad y compromiso como precursores de las comunidades de marca. Revista De Comunicación, 22, 59-77. https://doi.org/https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3185

​Forero, S., & Neme, S. (2021). Valor percibido y lealtad del cliente: estrategia co-branding de tarjetas de crédito en Bogotá – Colombia. Revista Universidad Y Empresa, 23(40). https://doi.org/https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.9335

​Freire, B., Jaramillo, P., Villavicencio, M., & Sánchez, I. (2022). El amor hacia la marca, un factor determinante de la lealtad hacia marcas del sector textil. 593 Digital Publisher CEIT, 7, 56-70. https://doi.org/https://doi.org/10.33386/593dp.2022.2.1007

​Freire, D., Morocho, A., Aguilar, W., & Bonisoli, L. (2022). Análisis de los factores que influyen en la intención de compra dentro del sector de comidas rápidas en la ciudad de Machala caso “Chesco Pizzería”. 593 Digital Publisher CEIT, 7, 78-86. https://doi.org/https://doi.org/10.33386/593dp.2022.5-3.1478

​Garton, G., & Hijós, N. (2018). “La deportista moderna”: género, clase y consumo en el fútbol, running y hockey argentinos. Antípoda. Revista De Antropología Y Arqueología, 30, 23-42. https://doi.org/10.7440/antipoda30.2018.02

​Garzón, G., Ruiz, G., & Juárez, B. (2020). Análisis de la confianza, lealtad e intención de compra digital de los consumidores post-millennials. Revista ESPACIOS, 41, 141-154. https://www.revistaespacios.com/a20v41n34/20413410.html

​Lopéz, D., Peñalosa, M., Larios, E., & Fischer, L. (2022). LA LEALTAD DE MARCA Y EL CONSUMIDOR COLOMBIANO EN ÉPOCA DE COVID-19. FACE: Revista De La Facultad De Ciencias Económicas Y Empresariales, 22(2), 4-13. https://doi.org/https://doi.org/10.24054/face.v22i2.1326

​Marín, A., Gil, I., & Ruiz, M. (2020). ¿CONTRIBUYE LA INNOVACIÓN A GENERAR VALOR DE MARCA Y SATISFACCIÓN EN EL CLIENTE?: EVIDENCIAS EN LA GRAN DISTRIBUCIÓN DE ALIMENTACIÓN. Cuadernos De Gestión, 20(3), 29-40. https://doi.org/https://doi.org/10.5295/cdg.191130am

​Martinez, M., Tristan, B., Flores, I., & Rodríguez, M. (2023). Posicionamiento de marcas, las competencias nacionales vs locales. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 7, 1087-1105. https://doi.org/https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i1.4465

​Masabanda, A., & Moreno, K. (2020). Valor de marca: un análisis de factores de asociación en redes sociales (caso de estudio cooperativista). 593 Digital Publisher CEIT, 5, 130-142. https://doi.org/https://doi.org/10.33386/593dp.2020.6-1.403

​Montalvan, A., & Chirapa, J. (2023). Valor de marca y la decisión de compra de los clientes de la marca Master Belle, Lima- Perú 2021. Ciencias Administrativas, 125, 1-14. https://doi.org/https://doi.org/10.24215/23143738e125

​Mosquera, C., Guerrero, S., & Aguilar, W. (2023). Percepción del valor de marca de la cerveza artesanal en el mercado millenial de la ciudad de Machala. 593 Digital Publisher CEIT, 8, 794-803. https://doi.org/https://doi.org/10.33386/593dp.2023.3.1808

​Novianti, S., Susanto, E., & Rafdinal, W. (2022). Predicting Tourists’ Behaviour Towards Smart Tourism: The Case in Emerging Smart Destinations. Journal of Tourism Sustainability, 2(1), 19-30. https://doi.org/https://doi.org/10.35313/jtospolban.v2i1.30

​Ordoñez, D., Calderón, J., Padilla, L., & Velasco, Á. (2020). Factores que inciden en la intención y decisión de compra de alimentos orgánicos en la ciudad de Santiago de Cali (Colombia). Revista ESPACIOS, 41(41), 62-79. https://www.revistaespacios.com/a20v41n41/20414105.html

​Otero, M., & Giraldo, W. (2020). Análisis de las relaciones entre el amor y la lealtad a la marca desde la perspectiva del comportamiento del consumidor. Revista ESPACIOS, 41(12). https://www.revistaespacios.com/a20v41n12/20411225.html

​Pérez, B., Burillo, P., & Sánchez, A. (2018). Percepción de la personalidad de marca en artículos deportivos en estudiantes universitarios españoles. SPORT TK-Revista EuroAmericana de Ciencias del Deporte, 7, 71-80. https://doi.org/10.6018/321911

​Peréz, E., Batista, E., Coronado, K., Medina, J., & Feria, F. (2023). Predicción del comportamiento del consumidor en destinos turísticos. Investigaciones Turísticas, 26, 320-349. https://doi.org/https://doi.org/10.14198/INTURI.24300

​Pesántez, B., Sánchez, G., & Villavicencio, M. (2021). Comportamiento del consumidor en pandemia, una mirada desde el sector inmobiliario de la provincia de El Oro. 593 Digital Publisher CEIT, 6(6), 293-305. https://doi.org/https://doi.org/10.33386/593dp.2021.6.765

​Pinzón, L., & Morquecho, J. (2023). Elementos que influyen en el posicionamiento de mercado de las microempresas comerciales. VinculaTégica EFAN, 9, 130-142. https://doi.org/https://doi.org/10.29105/vtga9.3-378

​Quinde, F., & Cahuasquí, E. (2022). Valor de marca café: Complejidad de la marca desde la imagen y el posicionamiento a la experiencia del consumidor. Sathiri, 17, 47-66. https://doi.org/https://doi.org/10.32645/13906925.1130

​Quinga, J., Chipantiza, C., & Moreno, K. (2022). Intención de compra de productos falsificados en el consumidor futbolístico de la provincia de Tungurahua (Ecuador): un acercamiento a su conciencia de marca. Revista de Economía del Caribe, 30, 34-53. https://doi.org/10.14482/ecoca.30.220.687.

​Salazar, D., Burbano, C., Portugal, C., & Guamialama, J. (2021). COMPORTAMIENTO Y LEALTAD DEL CONSUMIDOR SOBRE LOS ESTABLECIMIENTOS GASTRONÓMICOS DE QUITO POR EFECTO DEL COVID-19. REVISTA CIENTÍFICA MULTIDISCIPLINARIA ARBITRADA YACHASUN, 5, 32-56. https://doi.org/https://doi.org/10.46296/yc.v5i9edespsep.0102

​Solorzano, J., & Parrales, M. (2021). Branding: posicionamiento de marca en el mercado ecuatoriano. Revista ESPACIOS, 42(12). https://doi.org/10.48082/espacios-a21v42n12p03

​UNESCO. (2005). LA UNESCO Y LA JUVENTUD -- ESTRATEGIA. Retrieved 15 de 12 de 2023, from Entrada de blog: https://www.un.org/es/events/observances/alfabetizacion/youthandeducation.html#:~:text=Seg%C3%BAn%20el%20criterio%20de%20las,15%20y%20los%2024%20a%C3%B1os.

​Vera, J., Ugalde, C., Piedra, M., & Quirindumbay, D. (2022). Influencia del valor de marca en la intención de compra por tamaño de empresa. Revista Academia & Negocios, 8(2), 139-154. https://doi.org/https://doi.org/10.29393/RAN8-11IVJD40011

​Vergara, M. (2022). EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR POST COVID-19: OPORTUNIDAD O DESAFÍO PARA LOS EMPRENDEDORES. Rev. Col. Ciencia, 3, 102-112. https://www.researchgate.net/publication/362803177_EL_COMPORTAMIENTO_DEL_CONSUMIDOR_POST_COVID-19_OPORTUNIDAD_O_DESAFIO_PARA_LOS_EMPRENDEDORES

​Vilanova, N. (2019). Generación Z: los jóvenes que han dejado viejos a los millennials. Colegio de Economistas de Madrid, 161, 43-51. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6880937

​​​

Most read articles by the same author(s)

1 2 > >>