Análisis de las estrategias de marketing político digital del candidato Xavier Hervas en los electores millennials
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Resumen
La influencia de las estrategias de marketing político digital que aplicó el candidato Xavier Hervas a los electores millennials en los medios digitales se vieron reflejados en los resultados de las elecciones presidenciales Ecuador 2021, el candidato obtuvo el cuarto lugar con el 15.68% de los votos. Por lo tanto, el objetivo principal de la investigación es analizar la influencia de las estrategias de marketing político digital en las campañas electorales a favor del candidato. El enfoque de la investigación es de carácter cuali-cuantitativo, este es un método flexible que permite recopilar, analizar y clasificar la información del fenómeno estudiado, en conjunto a una modalidad descriptiva y documental, ya que se pretende explicar la influencia de las estrategias hacia los electores millennials. La recopilación de información se realizó a través de fuentes primarias con el instrumento encuesta para el respectivo análisis y fuentes secundarias donde se validarán los datos textuales. Para la aplicación del instrumento se estableció una muestra de estudio de 384 personas con edades comprendidas desde los 16 hasta los 41 años en el Ecuador, segmento que se encuentra inmerso la decisión de voto.
Como resultado final se determinaron las estrategias más importantes del candidato: La participación del candidato se dio a conocer de forma contundente en medios digitales, los electores demostraron una aceptación muy positiva, posteriormente se identificó una amplia aceptación por el público femenino, la fortaleza de su la imagen está compuesta por sus propuestas de campaña, tendencias virales y trayectoria profesional, los temas más relevantes en campañas fueron el empleo, la educación y la salud, la percepción de interés y confianza que demostró dentro de este proceso fue positiva, se concluye que Facebook, TikTok e Instagram son las tres plataformas preferidas y donde se recomienda trabajar con contenido innovador si se quiere generar excelentes resultados.
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Robinson Jacinto Tandazo-Juela, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-3855-1380
Nacido en la ciudad de Machala, provincia de El Oro, país Ecuador.
Estudiante egresado de la carrera de Ingeniería en Marketing de la Universidad Técnica de Machala.
Mi experiencia en cuanto a la investigación se fortaleció a través de los años, con la ayuda de proyectos de asignaturas correspondientes a las cátedras otorgadas por los docentes de la carrera, en trabajos de servicio comunitario y en vinculación con la sociedad.
Evelyn Katiuska Gallegos-Calderón, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Nacido en la ciudad de Machala, provincia de El Oro, Ecuador.
Estudiante egresado de la carrera de Ingeniería en Marketing de la Universidad Técnica de Machala.
Participe en la elaboración del artículo científico publicado con el tema: Mix de medios como estrategia clave para la promoción de productos lácteos como parte del proceso de vinculación, así también en la investigación sobre las marcas posicionadas sobre productos de consumo masivo en la provincia de El Oro desarrollado por la empresa UPA Comunicaciones como parte del proceso de prácticas pre – profesionales, con la tutoría de nuestros docentes a través de los proyectos de asignatura.
Vladimir Alexander Avila-Rivas, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6526-8487
Doctor en Ciencias Administrativas de la UMMSM
Coordinador de la carrera de Mercadotecnia de la UTMACH desde el 2019
Docente Investigador Titular de la UTMACH desde el 2014
Presidente de la Agencia de Viajes AVILA TOURS CIA. LTDA.
Experiencia en el área del Marketing., Ventas y atención al cliente desde hacer 12 años.
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