Tiktok y su influencia en la generación Z en la intención de voto campañas presidenciales del Ecuador 2023: caso Daniel Noboa
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
La presente investigación estudia la influencia de TikTok en la Generación Z en relación a su intención de voto durante las campañas presidenciales del Ecuador en 2023, tomando como caso de estudio la candidatura de Daniel Noboa Azin representante del partido político Acción Democrática Nacional. Se analiza el papel de esta plataforma de redes sociales en la formación de opiniones políticas y la toma de decisiones electorales de los jóvenes, considerando el alcance de TikTok como medio de comunicación y su capacidad para influir en el comportamiento político.
Se recopilaron datos sobre el uso de TikTok, la exposición a contenido político en la plataforma y su impacto en la intención de voto. Además, se examinaron los discursos y estrategias de campaña de Daniel Noboa en TikTok para comprender cómo se ha posicionado y conectado con los jóvenes votantes, también en esta investigación se utilizó una forma de recolección de datos en línea como parte de metodología. Para analizar los datos obtenidos, se emplea el programa estadístico SPSS versión 21
Descargas
Detalles del artículo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Britney Solangie Pesántez-Valarezo , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0003-1301-564X
Mi experiencia en cuanto a la investigación se fortaleció a través de los años, con la ayuda de proyectos universitarios de las respectivas asignaturas otorgadas por los docentes de la carrera, en trabajos de servicio comunitario y en vinculación con la sociedad.
Nathaly Estefania Naguas-Nagua , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0005-5371-6808
Nacida en la ciudad de Machala, provincia de El Oro, Ecuador.
Graduada de bachiller en el colegio Nueve de Octubre, actualmente soy estudiante de octavo semestre de la carrera de Mercadotecnia de la Universidad Técnica de Machala.
Mi pasión por la investigación se ha reflejado en mi dedicación por la divulgación científica.
Vladimir Alexander Avila-Rivas , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6526-8487
Doctor en Ciencias Administrativas de la UMMSM
Coordinador de la carrera de Mercadotecnia de la UTMACH desde el 2019
Docente Investigador Titular de la UTMACH desde el 2014
Presidente de la Agencia de Viajes AVILA TOURS CIA. LTDA.
Experiencia en el área del Marketing., Ventas y atención al cliente desde hacer 12 años
Citas
Altamirano-Benítez, V., Ruíz-Aguirre, P., & Baquerizo-Neira, G. (2022). Política 2.0 en Ecuador. Análisis del discurso y la comunicación política en Facebook. Revista Latina de Comunicación Social, 201-223. doi:https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2022-1539
Barandiarán, X., Unceta, A., & Peña, S. (2020). Comunicación Política en tiempos de Nueva Cultura Política. Innovación Teórica, 18(1), 256-282. doi:10.7195/ri14.v18i1.1382INNOVACIÓN TEÓRICA
Barreto, K., & Rivera, M. (2021). TikTok como estrategia comunicacional de Guillermo Lasso durante el balotaje electoral 2021 en Ecuador. revista cientifica de sociales, 17(19), 19-33. doi:0.29019/tsafiqui.v12i17.959
Beltrán, U. (2020). Medios de comunicación tradicionales y redes sociales en la eleccion presidencial de 2018. Politica y Gobierno, 27(21), 1-21. Obtenido de https://web.p.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?vid=5&sid=f52de484-ca5a-412d-b7aa-e3e5cd43bd50%40redis
Carral, U., & Tuñon , J. (2020). estrategia de comunicación organizacional en redes sociales: análisis electoral de la extrema derecha francesa en Twitter. el profesional de la informacion, 29(15), 1-15. doi:10.3145/epi.2020
Chong, B. (2018). Los medios de comunicación en los procesos electorales. RPC, 1(1), 41-50. doi: https://doi.org /10.21555/rpc.v0i1.2301
Cicowiez, M. (2021). Candidaturas y votantes. Análisis de imágenes de la elección presidencial Argentina 2019. reflexiones, 100(23), 165-188. doi:10.15517/rr.v100i2.42321
Conde, M. (2021). Estructura mediática de tiktok: estudio de caso de la red social de los más jóvenes. ciencia de la comunicacion de la informacion, 26(18), 59-77. doi:10.35742/rcci.2021.26.e126
Cusot, G., & Palacios, I. (2021). Tik Tok y su rol predominante en la campaña presidencial de Xavier Hervas. Enfoques de la Comunicación No. 6 "Ecuador 2021: Comunicación política en elecciones", 65-96. Obtenido de https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/560
Donstrup, M. (2020). 'AL MENOS NOS HEMOS DIVERTIDO': RESPUESTAS EN TWITTER AL DEBATE ELECTORAL 4N. comunicacion, 1(18), 1-18. doi:10.15178/va.2020.152.1-18
Dorado, A. (2022). El uso de las Redes Sociales como instrumento de campaña electoral: La experiencia norteamericana. Revista Internacional de Pensamiento Político, 16, 427-452. doi:https://doi.org/10.46661/revintpensampolit.5801
Duque, P., Toro, A., Ramírez, D., & Carvajal, M. (2020). Marketing viral:Aplicación y tendencias. CLIO América, 14, 454-468. doi:10.21676/23897848.3759
Fenoll, V., & Hassler, J. (2019). ¿La red de los populistas? Diferencias en la campaña electoral en facebook de España y Alemania. revista cientifica de informacion y comunicacion., 16(34), 451-484. doi:10.12795/IC.2019.i19.14
Giraldo, T., Galindo, J., & Vásquez, L. (2022). Métodos cuantitativos de evaluación del espacio público: aporte al cumplimiento de los objetivos de Desarrollo sostenible. Tecnura, 26(20), 142-161. doi:10.14483/22487638.18817
Gostian, L., Ruano, K., & Asencio, E. (2022). Taller de role-playing para la Generación Z: un camino hacia la simulación creativa en Expresión Corporal. Retos: Nuevas Perspectivas de Educación Física, Deporte y Recreación, 45(10), 1144-1153. doi:10.47197/retos.v45i0.91469
Herrera, G., Muso, A., & Segura, A. (2023). Tiktok durante la canditatura a la presidencia de Ecuador en el año 2021. Anuario electronico de estudios en comunicacion social, 16(12), 1-12. doi:10.12804
Hidalgo , X., Delgado, J., & Mendez, A. (2022). El poder de TikTok en campañas politicas. razon y palabra, 25(17), 224-241. Obtenido de https://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/1938/1747
Jordán, J., López, M., Soria, M., & Chasipanta, A. (2020). Factore integrales del marketing politico. Analisis de redes sociales. Digital Publisher CEIT, 5(9), 180-189. doi:10.33386/593dp.2020.2.195
Linares, V., & Abejon, P. (2021). DE LA MARCA OBAMA 2.0 AL ANTAGONISMO DIGITAL DE DONALD TRUMP. investigacion y desarrollo, 29(34), 99-132. doi:10.14482/INDES.29.1.658.8
López, V. (2022). Nuevos medios en campaña. El caso de las elecciones autonómicas de Madrid 2021 en TikTok. Universitas-XXI(36), 221-241. doi:https://doi.org/10.17163/uni.n36.2022.09
Lozano, D. (22 de agosto de 2023). La Nación. Obtenido de La Nación: https://www.lanacion.com.ar/el-mundo/el-batacazo-de-noboa-redefine-la-campana-y-complica-las-chances-de-correa-nid21082023/
Medina, M., Hurtado, D., Muñoz, J., Ochoa, D., & Izundegui, G. (2023). Método mixto de investigación:Cuantitativo y cualitativo. Puno: nstituto Universitario de Innovación Ciencia y Tecnología Inudi Perú S.A.C. doi:10.35622/inudi.b.105
Pedreschi, R., & Nieto, O. (2021). Las redes sociales como estrategia de marketing en las pequeñas y medianas empresas del distrito de Aguadulce, provincia de Coclé, Panamá. Visión Antataura, 5, 1-15. Obtenido de http://portal.amelica.org/ameli/journal/225/2253026008/
Piñeiro, T., & Martinez, X. (2020). Para comprender la política digital. Vivat Academia, 159(30), 19-48. doi:10.15178/va.2020.152.19-48
Pizcueta, P. (17 de Mayo de 2023). Next educacion. Obtenido de https://www.nexteducacion.com/noticias/tiktok-en-las-campanas-electorales-una-herramienta-politica/
Política Comunicada. (05 de febrero de 2016). La comunicación política: Bases para la construcción de una campaña. Obtenido de MPR GROUP: https://mprgroupusa.com/2016/05/02/la-comunicacion-politica-bases-para-la-construccion-de-una-campana/
Ponce , J., Zambrano, A., Arias, A., Mero, U., Villafuerte, W., & García, E. (2018). El marketing político y su impacto en la campaña electoral de los precandidatos a la alcaldía de Manta – Ecuador. Polo del Conocimiento, 3(12), 428-448. doi:DOI: 10.23857/pc.v3i12.888
Real Academia Española. (s.f.). Diccionario de la lengua española, 23.ª ed. Recuperado el 21 de 08 de 2023, de https://dle.rae.es
Rehan, Tariq-Zeib, Fakhta. (2023). Empoderamiento político entre jóvenes votantes: Redes sociales, partidismo y papel moderador del interés político. 31(12), 101-112. doi:10.3916/C74-2023-08
Rodriguez, R. (2018). trump 2016: ¿presidente gracias a las redes sociales? palabra clave, 21(29), 831-859. doi:10.5294/pacla.2018.21.3.8
Solorzano, C. (2019). Metodología básica para califi cación de candidatos políticos idóneos: Un aporte desde la participación ciudadana. Sur Academia: Revista Académica-Investigativa De La Facultad Jurídica, Social Y Administrativa, 6(12), 28-38. Obtenido de https://revistas.unl.edu.ec/index.php/suracademia/article/view/553
Tandazo, R., Gallegos, E., & Ávila, V. (2021). Análisis de las estrategias de marketing político digital del candidato Xavier Hervas en los electores millennials. 593 Digital Publisher CEIT, 6(6), 336*352. doi:doi.org/10.33386/593dp.2021.6.769
Yanchaguano, A., Criollo, A., & Peñaherrera, S. (2020). El marketing político y las estrategias publicitarias para los medios OTL en la ciudad de Ambato - Ecuador. Digital Publisher CEIT, 5(10), 159-168. doi:10.33386/593dp.2020.5.268