Tiktok y su influencia en la generación Z en la intención de voto campañas presidenciales del Ecuador 2023: caso Daniel Noboa

Contenido principal del artículo

Britney Solangie Pesántez-Valarezo
Nathaly Estefania Naguas-Nagua
Vladimir Alexander Avila-Rivas

Resumen

La presente investigación estudia la influencia de TikTok en la Generación Z en relación a su intención de voto durante las campañas presidenciales del Ecuador en 2023, tomando como caso de estudio la candidatura de Daniel Noboa Azin representante del partido político Acción Democrática Nacional. Se analiza el papel de esta plataforma de redes sociales en la formación de opiniones políticas y la toma de decisiones electorales de los jóvenes, considerando el alcance de TikTok como medio de comunicación y su capacidad para influir en el comportamiento político. 


Se recopilaron datos sobre el uso de TikTok, la exposición a contenido político en la plataforma y su impacto en la intención de voto. Además, se examinaron los discursos y estrategias de campaña de Daniel Noboa en TikTok para comprender cómo se ha posicionado y conectado con los jóvenes votantes, también en esta investigación se utilizó una forma de recolección de datos en línea como parte de metodología. Para analizar los datos obtenidos, se emplea el programa estadístico SPSS versión 21 

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Cómo citar
Pesántez-Valarezo , B. ., Naguas-Nagua , N., & Avila-Rivas , V. . (2024). Tiktok y su influencia en la generación Z en la intención de voto campañas presidenciales del Ecuador 2023: caso Daniel Noboa. 593 Digital Publisher CEIT | ISSN 2588-0705, 9(4), 27-37. https://doi.org/10.33386/593dp.2024.4.2399
Sección
Artículos de revisión
Biografía del autor/a

Britney Solangie Pesántez-Valarezo , Universidad Técnica de Machala - Ecuador

https://orcid.org/0009-0003-1301-564X

Mi experiencia en cuanto a la investigación se fortaleció a través de los años, con la ayuda de proyectos universitarios de las respectivas asignaturas otorgadas por los docentes de la carrera, en trabajos de servicio comunitario y en vinculación con la sociedad. 

Nathaly Estefania Naguas-Nagua , Universidad Técnica de Machala - Ecuador

https://orcid.org/0009-0005-5371-6808

Nacida en la ciudad de Machala, provincia de El Oro, Ecuador.

Graduada de bachiller en el colegio Nueve de Octubre, actualmente soy estudiante de octavo semestre de la carrera de Mercadotecnia de la Universidad Técnica de Machala.

Mi pasión por la investigación se ha reflejado en mi dedicación por la divulgación científica.

Vladimir Alexander Avila-Rivas , Universidad Técnica de Machala - Ecuador

https://orcid.org/0000-0001-6526-8487

Doctor en Ciencias Administrativas de la UMMSM  

Coordinador de la carrera de Mercadotecnia de la UTMACH desde el 2019 

Docente Investigador Titular de la UTMACH desde el 2014 

Presidente de la Agencia de Viajes AVILA TOURS CIA. LTDA. 

Experiencia en el área del Marketing., Ventas y atención al cliente desde hacer 12 años 

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