Las redes sociales y su influencia en los hábitos de consumo, caso: Universidad Técnica de Machala
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Resumen
La presente investigación estudia cómo los hábitos de consumo se ven afectados por distintos factores de las redes sociales, como lo son la creciente dependencia a las mismas, la presión social, los influencers y la publicidad en línea. Estos desafíos que enfrentan los usuarios desempeñan un papel fundamental en las preferencias de consumo, por lo tanto, el objetivo de investigación es analizar el impacto de la influencia de las redes sociales en los hábitos de consumo de los estudiantes universitario, a través de un enfoque cuantitativo que permite identificar más a fondo la influencia de los mismos, cuya hipótesis central se establece como; las redes sociales tienen un impacto positivo en los hábitos de consumo de los estudiantes de la UTMACH. En donde se emplea una modalidad de recopilación de datos en línea como parte de la metodología de este estudio. Para llevar a cabo el análisis de los datos recopilados, se utiliza el software estadístico SPSS versión 21.
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Ana Cristina Palacios-Cabrera, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0002-3216-7019
Nacida en el cantón de El Guabo, provincia de El Oro, país Ecuador.
Comencé mis estudios en la Unidad Educativa Particular Hermano Miguel, donde culminé mis estudios primarios, posterior a ello mis estudios secundarios los realicé en la Unidad Educativa La Inmaculada, donde obtengo mi título de bachiller. Finalmente ingreso a la Universidad Técnica de Machala, donde curso el Octavo Semestre en Mercadotecnia.
Kevin Enrique Zhiminaicela-Cabrera , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0009-5946-4356
Nacido en Pasaje, Ecuador, estudié en la Unidad Educativa Ciudad de Pasaje para la primaria y en el colegio Carmen Mora de Encalada para la secundaria, obteniendo mi título de bachiller en informática. Actualmente, curso el octavo semestre de Mercadotecnia en la Universidad Técnica de Machala.
Vladimir Alexander Ávila-Rivas , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6526-8487
Doctor en Ciencias Administrativas de la UMMSM
Coordinador de la carrera de Mercadotecnia de la UTMACH desde el 2019
Docente Investigador Titular de la UTMACH desde el 2014
Presidente de la Agencia de Viajes AVILA TOURS CIA. LTDA.
Experiencia en el área del Marketing., Ventas y atención al cliente desde hacer 12 años.
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