Digital marketing: a look of linear business growth towards an exponential
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Abstract
From the fourth industrial revolution, new digital strategies emerge, applied in the new disruptive technologies that lead from a traditional organization to become an organization with exponential growth. The objective of the research is to determine and analyze the digital marketing strategies implemented for linear to exponential growth. The methodological design was of qualitative/quantitative type; qualitative, it was analyzed the five dimensions of an organization exponential and quantitative, it was validated by means of the combrach alpha the instrument a of the millennials with the object of investigation. The study sample was of two hundred and eight millennials from the city of Ambato. The scope of the study was correlational, because the hypothetical criteria of each dimension were detailed (purpose of massive transformation, community and crowd, algorithms, engagement and social technologies). It is concluded that the digital strategies in exponential organizations is the use of the Internet, Big Data-Marketing and Cloud Marketing.
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María Paula Navas-Nieto, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Graduated from Marketing and Business Management at the Technical University of Ambato. At present, she works as a marketer for the company Sweet Kiss.
Víctor Hugo Córdova-Aldás, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Doctor (Ph.D) in Business Economics and Finance from the Rey Juan Carlos University, Master in Business Organization from the Rey Juan Carlos University, Business Engineer and Bachelor of Administrative Sciences Business Administrator from the Technical University of Ambato. General Manager of INTEXCO (Textile Industry), Professor at the Technical University of Ambato, Faculty of Administrative Sciences; Research lines that he addresses in his works are: Research, Market Research, Entrepreneurship, and Management Competencies.
Leonardo Gabriel Ballesteros-López, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Master in Strategic Business Management M.B.A. from the Technical University of Ambato, Commercial Engineer and Bachelor of Administrative Sciences Administrator in Marketing from the Technical University of Ambato. Consultant and Business Advisor, General Manager of the Company Comprehensive Training in Organizational Resources (CIRORESOURCES); He has been teaching since 2001, at the Technical University of Ambato, Faculty of Administrative Sciences; The lines of research that he addresses in his work are: Marketing, Advertising and Promotion; Political Marketing, Skills and Management Competencies.
This article is part of the previous results of the institutional research project: “INFLUENCE OF ADVERTISING ON THE CONSUMER BEHAVIOR OF THE COMMERCIAL SECTOR OF THE PROVINCE OF TUNGURAHUA, presented at the Directorate of Research and Development DIDE, of the Technical University of Ambato and approved according to resolution of the University Council: 2386-CU-P-2017, of November 15, 2017; project coordinated by Ing. MBA. Leonardo Ballesteros López
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