Marketing digital: una mirada de crecimiento empresarial lineal hacia una exponencial

Contenido principal del artículo

María Paula Navas-Nieto
Víctor Hugo Córdova-Aldás
Leonardo Gabriel Ballesteros-López

Resumen

A partir de la cuarta revolución industrial, surgen nuevas estrategias digitales, aplicadas en las nuevas tecnologías disruptivas que conlleva de una organización tradicional a convertirse en una organización con crecimiento exponencial. El objetivo de la investigación es determinar y analizar las estrategias de marketing digital implementadas para el crecimiento lineal a exponencial. El diseño metodológico fue de tipo cualitativo/cuantitativo; cualitativo ya que, se analizó las cinco dimensiones de una organización exponencial y cuantitativo puesto que, se validó mediante el alfa de combrach el instrumento a de los millennials con el objeto de investigación. La muestra de estudio fue de doscientos ocho millennials de la ciudad de Ambato. El alcance de estudio fue correlacional, porque se detalló los criterios hipotéticos de cada dimensión (propósito de transformación masiva, comunidad y entono, algoritmos, compromiso y tecnologías sociales). Se concluye que las estrategias digitales en las organizaciones exponenciales es el uso del internet, Big Data-Marketing y Marketing Cloud.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Detalles del artículo

Cómo citar
Navas, M., Córdova, V., & Ballesteros, L. (2020). Marketing digital: una mirada de crecimiento empresarial lineal hacia una exponencial. 593 Digital Publisher CEIT, 5(6-1), 33-46. https://doi.org/10.33386/593dp.2020.6-1.353
Sección
Administración
Biografía del autor/a

María Paula Navas-Nieto, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador

navas_compressed.jpg

Egresada de la carrera de Marketing y Gestión de Negocios en la Universidad Técnica de Ambato. En la actualidad, se desempeña como mercadologa en la empresa Sweet Kiss.

Víctor Hugo Córdova-Aldás, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador

cordova_compressed.jpg

Doctor (Ph.D) en Economia de la Empresa y Finanzas por la Universidad Rey Juan Carlos, Master en Organización de Empresas por la Universidad Rey Juan Carlos, Ingeniero de Empresas y Licenciado en Ciencias Administrativas Administrador de Empresas por la Universidad Técnica de Ambato. Gerente General de INTEXCO (Industria Textilera), Docente en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas; líneas de investigación que aborda en sus trabajos son: Investigación, Estudio de mercados, Emprendimiento.y Competencias Gerenciales.

Leonardo Gabriel Ballesteros-López, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador

ballesteros_compressed6.jpg

Magister en Gestión Estratégica Empresarial M.B.A. por la Universidad Técnica de Ambato, Ingeniero Comercial y Licenciado en Ciencias Administrativas Administrador en Mercadotecnia por la Universidad Técnica de Ambato. Consultor y Asesor Empresarial, Gerente General de la Empresa Capacitaciones Integrales en Recursos Organizacionales (CIRORESOURCES); Ejerce la docencia desde 2001, en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas; las líneas de investigación que aborda en sus trabajos son: Mercadotecnia, Publicidad y Promoción; Marketing Político, Habilidades y Competencias Gerenciales.

Este artículo, forma parte de los resultados previos del proyecto de investigación institucional: “INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DEL SECTOR COMERCIAL DE LA PROVINCIA DE TUNGURAHUA, presentado en la Dirección de Investigación y Desarrollo DIDE, de la Universidad Técnica de Ambato y aprobado según resolución de Consejo Universitario: 2386-CU-P-2017, de 15 de noviembre de 2017; proyecto coordinado por Ing. MBA. Leonardo Ballesteros López

Citas

AppAnnie. (10 de Agosto de 2020). AppAnnie. Obtenido de https://www.appannie.com/apps/ios/top-chart/?country=EC&category=36&device=iphone&date=2020-08-10&feed=All&rank_sorting_type=rank&page_number=0&page_size=100&table_selections=

Ballesteros, L., Silva, F., Mena, D., & Mishell, A. (2019). Estrategias de Marketing Digital en Empresas E-Commerce: Un acercamiento a la perspectiva del consumidor. 593 digital publisher, 4(5-1), 108-122.

Boyd, D., & Ellison, N. (2008). Social Network Sites: Definition, History,and Scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication(13), 210-230. Obtenido de https://onlinelibrary.wiley.com/doi/epdf/10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x

Bricio, K., Calle, J., & Zambrano, M. (2018). El marketing digital como herramienta en el desempeño laboral en el entorno ecuatoriano: estudio de caso de los egresados de la Universidad de Guayaquil. Revista Científica de la Universidad de Cienfuegos, 10(4), 103-109.

Colvée, J. (2010). Estrategias de marketing digital para pymes. España: Anetcom.

Coomeva. (24 de Abril de 2018). Coomeva. Obtenido de https://www.coomeva.com.co/dirigencia/publicaciones/56027/cooperativas-empresas-lineales-o-exponenciales/

Del Alcazar, J. P. (Enero de 2020). Mentinno. Obtenido de Estado digital Ecuador 2020.

Diaz, E., Consuegra, D., & Talaya, E. (2008). Evaluación de la eficacia de las páginas web. Dialnet, 279-293. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2751745

Echeverria, M. (Julio de 2015). Repositorio Universitat de Barcelona. Obtenido de http://diposit.ub.edu/dspace/bitstream/2445/66814/1/TFG-ADE-Ald%C3%A1miz-Maria-juliol15.pdf

Económica, E. (2017). Obtenido de https://enciclopediaeconomica.com/marketing-digital/

Enriquez, J., & Casas, S. (2013). Usabilidad en aplicaciones móviles. Dialnet, 25-47.

Gelb, A., Mital, N., & Mukjerjee, A. (2019). Hacia la gobernanza en tiempo real: el uso de la retroalimentación digital para mejorar servicios, voz y rendición de cuentas. Estado abierto, 4(1), 165-179.

Gondim, C., De castro, A., & Mendes, L. (2020). Empoderamiento psicológico de los anfitriones de airbnb. Dialnet, 29, 349-368. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7316505

Google Trend. (10 de Agosto de 2020). Google Trend. Obtenido de https://trends.google.es/trends/explore?geo=EC&q=%2Fg%2F11f555cn8l,%2Fm%2F0glpjll,%2Fm%2F09jcvs

Goyzueta, S. (2015). Big Data Marketing: una aproximación. Scielo(35), 147-158. Obtenido de http://www.scielo.org.bo/pdf/rp/n35/n36_a07.pdf

Gretzel, U., & Hyan, K. (2013). Premises and promises of social media marketing in tourism. El Routledge Handbook of Tourism Marketing, 491-504. Obtenido de https://www.academia.edu/14261917/PREMISES_AND_PROMISES_OF_SOCIAL_MEDIA_MARKETING_IN_TOURISM_PREMISES_AND_PROMISES_OF_SOCIAL_MEDIA_MARKETING_IN_TOURISM

Growth Institute ESP. (24 de Febrero de 2019). Growth Institute ESP.

Guede, B., Cancino, C., & Lezana, B. (Enero de 2019). Repositorio Universidad de Chile. Obtenido de https://www.researchgate.net/publication/336286543_UNA_GENERACION_DE_EMPRESAS_UNICORNIO_EN_AMERICA_LATINA

Hernandez, D., & Leal, W. (2013). Percepción de riesgo y compras por internet. Dialnet, 20(2), 147-161. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4696074

Insuasti, D., & Terán, V. (2020). Repositorio Universidad Técnica del Norte.

López, M. (9 de Junio de 2020). Contxto. Obtenido de https://contxto.com/en/news/top-tech-hubs-latin-america/

Madera, S. (20 de Enero de 2020). Latam List. Obtenido de https://latamlist.com/10-startups-you-never-knew-came-from-ecuador/

Martelanc, N. (03 de Enero de 2020). Repositorio Institucional Universitat Oberta de Catalunya. Obtenido de http://hdl.handle.net/10609/106846

Méndez, M. D. (2019). Repositorio Universidad de Burgos. Obtenido de Determinantes y consecuencias de la experiencia de cliente y la satisfacción en el ámbito digital: https://riubu.ubu.es/bitstream/handle/10259/5145/M%E9ndez_Aparicio.pdf;jsessionid=5A6538D379BF6B3C5521906657764826?sequence=1

Mieles, J., Albán, A., Valdospin, J., & Vera, D. (2018). E-commerce: un factor fundamental para el desarrollo empresarial en el ecuador. Revista Científica ECOCIENCIA, 1-17. Obtenido de http://ecociencia.ecotec.edu.ec/upload/php/files/diciembreespe/11.pdf

Molero, N. (05 de Febrero de 2018). Customer Centric Marketing, una estrategia para llegar al centro del corazón de los Millennials. Obtenido de Unir Revista: https://www.unir.net/marketing-comunicacion/revista/noticias/customer-centric-marketing-una-estrategia-para-llegar-al-centro-del-corazon-de-los-millennials/549203589688/

Obando, J., Serna, D., Ulloa, J., & Clavijo, N. (2019). Las Apps Móviles: Determinantes de hábitos de comidas rápidas. Revista espacios, 40(35), 20.

Otsuka, Y. (2015). Repositorio Universidad Inca Garcilaso de la Vega. Obtenido de http://repositorio.uigv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.11818/344/T024_41295814_D.pdf?sequence=1&isAllowed=y

PanamericanWorld. (2020). Las startups que están prosperando en tiempos del coronavirus. PanamericanWorld. Obtenido de https://panamericanworld.com/revista/startups/las-startups-que-estan-prosperando-en-tiempos-del-coronavirus/

Pimiento, J. P. (14 de Agosto de 2013). Repositorio Universidad Industrial de Santander. Obtenido de http://tangara.uis.edu.co/biblioweb/tesis/2013/149867.pdf

Rodríguez, M., Fuenmayor, K., Patiño, Y., & Auxiliadora, M. (2017). Diseño de estrategias para una plataforma virtual. Revista I+D en TIC, 8(2), 21-28. Obtenido de https://revistas.unisimon.edu.co/index.php/identic/article/view/2950

Salim, I., Malone, M., & Van, Y. (2016). Organizaciones exponenciales. España: Bubok Publishing S.L.

Valencia, V., & Castillejo, G. (2011). La relación entre lealtad y satisfacción de clientes: el aporte del neuromarketing al debate. Revista Nacional de administración, 2(2), 51-60.

Vicepresidencia de la República Dominicana. (Agosto de 2017). IG Empowering People. Business & Communities. Obtenido de http://ctc.edu.do/wp-content/uploads/2018/01/MANUAL-MARKETING-DIGITAL.pdf

Artículos más leídos del mismo autor/a

<< < 1 2