Digital Political Marketing and Its Impact on the Voting Intentions for Presidential Candidates in Ecuador in 2025: The Case of Daniel Noboa
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Abstract
This study analyzes the influence of digital political marketing on the voting intentions of young centennials in Ecuador, using presidential candidate Daniel Noboa as a case study during the 2025 electoral process. The research employed a quantitative approach and a descriptive-correlational design, administering surveys to a sample of 384 young people from this generation. The variables digital political marketing, campaign proposals, leadership, and problem-solving skills were evaluated using Likert-type scales and statistical analysis with SPSS software. The results show significant associations between these variables and voting intentions, highlighting that clear and strategic digital communication directly influences the electoral decisions of young voters.
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Bryan Eduardo Sanmartin-Sanmartin, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
0009-0002-9906-1008
My name is Bryan Sanmartin, a final-semester Marketing student at the Technical University of Machala. I have actively participated in research related to digital political marketing, focusing on how digital strategies influence the voting intentions of the centennial generation in Ecuador, using quantitative methodologies and statistical tools such as SPSS.
Vladimir Alexander Avila-Rivas, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Doctor in Administrative Sciences from the UMMSM
Coordinator of the Marketing career at UTMACH since 2019
Titular Research Professor of the UTMACH since 2014
President of the Travel Agency AVILA TOURS CIA. LTDA.
Experience in the area of Marketing, Sales and customer service for 12 years
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