Sustainable marketing, perspective, scope and impact: the case of Nestlé and its re-Nestlé campaign in Ecuador.
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Abstract
Nestlé's Re-Nestlé campaign in Ecuador is a sustainable marketing initiative that seeks to reduce environmental impact through the 3R strategy: Rethink, Reduce and Recycle. Through concrete actions such as redesigning packaging and promoting recycling, Nestlé has made significant progress in environmental prevention and sustainable education in society. The research, of a qualitative type with an exploratory methodology, analyzed the impact of the campaign on the Economically Active Population in Ecuador by means of 5-point Likert scale surveys. The statistical results indicated a positive association between the campaign and environmental awareness, showing that Re-Nestlé contributed to strengthening the perception of sustainable marketing in the country. However, challenges persist in environmental education and in the adoption of responsible consumption habits, suggesting the need to continue with complementary strategies to maximize its impact.
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Yashley Tahimí Castro-Luna, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Baccalaureate with second level degree from Carmen Mora de Encalada College from 2021
Student of the Marketing Degree at UTMACH
Commercial Advisor of the Marketing Agency Beta Creativo since 2024.
Community Manager of Beta Creativo Marketing Agency as an Intern.
B1 level in English.
Español, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Baccalaureate with second level degree from the 24 de Mayo Private Educational Unit School since 2020
Student of the Marketing Degree at UTMACH
Commercial Promoter of the Coile Marketing Company since 2024
Community Manager at the Association of Real Estate Brokers ACBIR EL ORO Intern time.
B1 level in English.
Vladimir Alexander Avila-Rivas, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6526-8487
Doctor in Administrative Sciences from the UMMSM
Coordinator of the Marketing career at UTMACH since 2019
Titular Research Professor of the UTMACH since 2014
President of the Travel Agency AVILA TOURS CIA. LTDA.
Experience in the area of Marketing, Sales and customer service for 12 years.
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