Construction of consumer profiles with database and programmatic advertising
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Currently, the advertising activity is subject to the challenge of designing a consumer profile with concise and well-defined variables, with a constant process of change and technological innovation. An immediate response to this challenge is the programmatic advertising and databases. The objective of this research is to build consumer profiles to maximize the benefits of these tools. The methodology is governed by the following guidelines: population made up of tungurahuenses inhabitants, divided into two groups, one consisting of tungurahuenses between 18 and 25 years old and the second for tungurahuenses between 26 and 32 years old; design of a survey as a measuring instrument; exploratory study; quantitative approach; and use of the chi square statistician to verify the research hypothesis. The results show 12 variables of a consumer profile for programmatic advertising and 8 variables for a consumer profile for databases. It is concluded that programmatic advertising has more scope for online advertising diffusion than databases.
Downloads
Article Details
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Micaela Alejandra Sánchez-Guerrón, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Practice pre-professionals
Oscus Credit and Savings Cooperative (Investigate and analyze the activities that are carried out for the proper functioning of the company in the market.)
Participation in customer service and attention courses Ambato Chamber of Commerce
Business event tenth edition of the management model of the
quality of services based on the Walt Disney model of the
companies in the central area of the country
Participation in the community training event "Learn and undertake in your
neighborhood"
The Autonomous Decentralized Government Municipality of Ambato
in agreement with the Indoamerica Technological University
Karla Domenica Lascano-Moscoso, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Practice pre-professionals
Oscus Credit and Savings Cooperative (Investigate and analyze the activities that are carried out for the proper functioning of the company in the market.)
Participation in customer service and attention courses Ambato Chamber of Commerce
Business event tenth edition of the management model of the
quality of services based on the Walt Disney model of the
companies in the central area of the country
Participation in the community training event "Learn and undertake in your
neighborhood"
The Autonomous Decentralized Government Municipality of Ambato
in agreement with the Indoamerica Technological University
Leonardo Gabriel Ballesteros-López, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Master in Strategic Business Management M.B.A. from the Technical University of Ambato, Commercial Engineer and Bachelor of Administrative Sciences Administrator in Marketing from the Technical University of Ambato. Consultant and Business Advisor, General Manager of the Company Comprehensive Training in Organizational Resources (CIRORESOURCES); He has been teaching since 2001, at the Technical University of Ambato, Faculty of Administrative Sciences; The lines of research that he addresses in his work are: Marketing, Advertising and Promotion; Political Marketing, Skills and Management Competencies.
This article is part of the previous results of the institutional research project: “INFLUENCE OF ADVERTISING ON THE CONSUMER BEHAVIOR OF THE COMMERCIAL SECTOR OF THE PROVINCE OF TUNGURAHUA, presented at the Directorate of Research and Development DIDE, of the Technical University of Ambato and approved according to resolution of the University Council: 2386-CU-P-2017, of November 15, 2017; project coordinated by Ing. MBA. Leonardo Ballesteros López
References
Cámara de Industrias de Tungurahua. (2019). Industria Textil, TERCERA en generación de empleo en Tungurahua. Ambato: CIT.
Campos, F., Yaguache, J., & Ulloa, N. (2017). Trends in the Media Industry of South America in the digital transition. Revista de Comunicación, 16(2), 33-59.
Carrillo, M., & Rodríguez, A. (2018). El ecosistema programático. La nueva publicidad digital que conecta datos con personas. El profesional de la información, 27(1), 195-201.
Durán, J., Tandazo, E., Morales, M., & Morales, S. (2019). Rendimiento de bases de datos columnares. Ingenius: Revista de Ciencia y Tecnología, 1(22), 47-58.
Espinoza, C., Sánchez, R., Muyulema, J., & Usca, R. (2019). os retos sostenibilistas de las Pymes textileras de la provincia de Tungurahua - Ecuador. Revista Internacional de Investigación e Innovación Tecnológica, 7(38), 1-20.
Flores, L., Flores, C., Cuesta, G., & Pérez, A. (2019). Sectores estratégicos para el cambio de la Matriz Productiva: perspectiva de la ciudadanía y de los empresarios de Tungurahua. Boletín de Coyuntura, 1(20), 20-25.
Garrido, P., Caerols, R., & García, J. (2018). Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España. doxa.comunicación, 1(27), 253-271.
Guaña, E., Alvear, A., & Ortiz, K. (2015). Caracterización del consumidor digital ecuatoriano. Revista Publicando, 2(5), 226-242.
Hernández, A., Ramos, M., Moreno, L., & Placencia, B. (2018). Metodología de la investigación científica. Alicante: Ciencias y Letras.
Hernández, R. (2018). Metodología de la Investigación: Las rutas cuantitativa, cualitativa y mixta. México: McGraw-Hill Interamericana Editores.
Lind, D., Marchal, W., & Wathem, S. (2012). Estadística aplicada a los negocios y a la economía. México: McGraw-Hill.
López, ó., Beltrán, C., Morales, R., & Cavero, O. (2018). Estrategias de marketing digital por medio de redes sociales en el contexto de las PYMES del Ecuador. CienciAmérica, 26(2), 39-56.
Maldonado, J. (2018). Metodología de investigación social. Bogotá: Ediciones de la U.
Malhotra, N. (2018). Investigación de mercados. México: McGraw-Hill.
Martínez, E., & Nicolás, M. (2016). Publicidad digital. Hacia una integración de la planificación, creación y medición. Madrid: ESIC Editorial.
Martínez, I., Aguado, J., & Boeykens, Y. (2017). Implicaciones éticas de la automatización de la publicidad digital: Caso de la publicidad programática en España. El profesional de la información, 26(2).
Martorell, C., & Serra, C. (2018). La Comunicación Publicitaria en la Era Post-Google. Madrid: Egregius Ediciones.
Narváez, I., Monagas, M., & Erazo, J. (2019). Las competencias laborales en el sector de textiles y confecciones en la provincia Tungurahua, Ecuador. Cofin Habana, 1(1), 1-12.
Pérez, J., & Cruz, R. (2020). Una compra programática premium y transparente. Control & Strategias, 1(674), 40-43.
Picazo, M. (2018). El gran libro del comercio electrónico. Bogotá: Observatorio eCommerce.
Portilla, J., & Bernal, M. (2017). Comparación del rendimiento de los comandos Insert, Select y Delet en los sistemas gestores de bases de datos Oracle y MYSQL. Colecciones Digitales, 12(23), 10-21.
Sáez, M. (2017). Cómo evitar el fraude en la publicidad programática. Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, 1(1562), 20-40.
Sánchez, F. (2019). Fundamentos Epistémicos de la investigación cualitativa y cuantitativa: Consensos y disensos. Revista Digital de Investigación en Docencia Universitaria, 13(1), 102-122.
Toscano, Á. (2019). La publicidad progrmática y el marketing virtual para restaurantes de la ciudad de Ambato. Trabajo de titulación en la modalidad de proyecto de investigación previo a la obtención del Título de Ingeniero en Marketing y Gestión de Negocios. Universidad Técnica de Ambato, Ambato.
Toscano, Á., & Chávez, H. (2019). La publicidad programática y el marketing virtual para restaurantes de la ciudad de Ambato. Tesis de pregrado. Universidad Técnica de Ambato, Ecuador.
Valverde, V., Portalanza, N., & Mora, P. (2019). Análisis descriptivo de base de datos relacional y no relacional. Atlante: Cuadernos de Educación y Desarrollo, 1(1), 1-16.