Social Media Strategies for the Fashion Industry Focused on Generation Z
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Abstract
Generation Z, the first generation of digital natives that has grown up surrounded by technology and digital devices and information, so the fashion industry is one of the most affected by the changes in habits of this generation and its concern for sustainability and social responsibility. This research analyzes effective social media strategies for Gen Z in trends, diagnosing how brands use social media to position themselves. Given the quantitative nature of our research, we selected a fieldwork through online surveys for young people of generation Z in the city of Portoviejo, to determine their tastes and preferences in trends. A non-experimental descriptive approach will be used. This research focuses on the habits and preferences of young people of Generation Z in the city of Portoviejo in relation to fashion and social networks. It was evidenced that Instagram and TikTok are the most popular platforms, in addition to that, style and promotions are the most attractive aspects for respondents. Also, an important finding is that the majority of respondents do not follow fashion influencers on social media. Generation Z is fundamental for the trends industry due to its consumption potential and presence in the digital world. Trends brands must adapt their marketing and sales strategies to digital trends and social media platforms to attract this audience.
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Adriana Marisol Quevedo-Espinoza, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador / Universidad Central del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0009-0009-2011-456X
Adriana Marisol Quevedo Espinoza was born in Ecuador, in the city of Machala. He holds a third-level degree in Business Administration Engineering from International University of Ecuador, and a fourth-level degree in Marketing with a specialization in Digital Marketing from Pontificia Universidad Católica del Ecuador. She is a content creator, image consultant and entrepreneur.
Pablo Vidal-Fernández, Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-8899-0250
Doctor in Communication Sciences from the Jaume I University of Castellón (Spain). Author of several indexed scientific articles and books reviewed by academic peers in the field of Digital Communication and Market Research. Senescyt Researcher: REG-INV-18-02084
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