Digital Marketing Strategies in Companies E-Commerce: An approach to the con-sumer's perspective
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Abstract
E-Commerce as a method of commercial exchange for the acquisition of goods, services or information through virtual platforms has revolutionized the traditional business models of the companies in the field. The use of new marketing strategies adjusted to virtual platforms, or better known as digital marketing strategies, have managed to improve business conditions, which, in principle, they like and please their consumers. The objective of this research is to analyze the consumer's criteria in relation to the influence of the digital marketing strategies of the E-commerce companies, for which a qualitative-quantitative methodology was used, exploring the results obtained from 192 consumers of products or services provided by e-commerce companies. The research hypothesis was verified, that is, digital marketing strategies in E-commerce companies if they influence the consumer's perspective.
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