Análisis del comportamiento ecológico de los jóvenes de la ciudad de Machala: perspectiva vendedor-consumidor

Contenido principal del artículo

Magdalena Marisol Calle-Puglla
Joselyn Victoria Mendoza-Muñoz
Lorenzo Bonisoli

Resumen

La presente investigación tiene como objetivo analizar el comportamiento de compra de productos responsables y ecológicos de los jóvenes de la ciudad de Machala incluyendo la perspectiva de los vendedores, a través de una metodología de tipo cualitativa. Se realizó una investigación bibliográfica amplia de diversos autores acerca del marketing verde, la publicidad ecológica y los consumidores responsables. Para el desarrollo de la investigación se aplicó la entrevista progresiva a consumidores y vendedores de productos ecológicos de la ciudad de Machala. Los resultados obtenidos permitieron identificar seis factores que permitieron guiar la investigación, la mayoría de los jóvenes presenta un comportamiento ecológico negativo, su compra o consumo está influenciado por factores como su economía, la cultura que los rodea, la desconfianza en la publicidad ecológica y la carencia de información proporcionada en los empaques de los productos.

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Cómo citar
Calle-Puglla, M., Mendoza-Muñoz, J., & Bonisoli, L. (2021). Análisis del comportamiento ecológico de los jóvenes de la ciudad de Machala: perspectiva vendedor-consumidor. 593 Digital Publisher CEIT, 6(5), 122-131. https://doi.org/10.33386/593dp.2021.5.635
Sección
Administración
Biografía del autor/a

Magdalena Marisol Calle-Puglla, Universidad Técnica de Machala - Ecuador

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Estudiante de Licenciatura de Mercadotecnia en la UTMACH desde el año 2017, estudios de la primaria realizados en la Escuela Fiscal Mixta “Rafael González Rubio”, estudios de la secundaria realizada en el Colegio Dr. José Ocho León. Pasantías realizadas en la UTMACH en el Plan de Perfeccionamiento Académico, en el Colegio de Arquitectos de el Oro, entre otras empresas.

Joselyn Victoria Mendoza-Muñoz, Universidad Técnica de Machala - Ecuador

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Estudiante de Licenciatura de Mercadotecnia en la UTMACH desde el año 2017, estudios de la primaria realizados en la Escuela Fiscal Mixta n°2 “María Montessori”, estudios de la secundaria realizada en el Colegio Fiscal Técnico “Primero de Junio”. Pasantías realizadas en el departamento de Dirección de Investigación UTMACH-Semana de la Ciencia, entre otras empresas.

 

Lorenzo Bonisoli, Universidad Técnica de Machala - Ecuador

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https://orcid.org/0000-0003-3336-5658

Docente titular en la Universidad Técnica de Machala desde 2013, Doctor en Filosofía (Università Cattolica di Milano - Italia) en 2002, Master of Business Administration (Cranfield University – UK) in 2011 y Doctorado en Ciencias Económicas (Universidad de Almería – España) en 2020. Areas de investigación: Sostenibilidad, Microeconomía, Agricultura Sostenible y Desarrollo, Marketing Estratégico, Marketing Sostenible.

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