El marketing político digital y su impacto en la intención de voto de los candidatos a la presidencia de Ecuador en el año 2025: Caso Daniel Noboa
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Resumen
El presente estudio analiza la influencia del marketing político digital en la intención de voto de los jóvenes centennials en Ecuador, tomando como caso de estudio al candidato presidencial Daniel Noboa durante el proceso electoral de 2025. La investigación empleó un enfoque cuantitativo y un diseño descriptivo-correlacional, mediante la aplicación de encuestas a una muestra de 384 jóvenes de dicha generación. Se evaluaron las variables marketing político digital, propuestas de campaña, liderazgo y capacidad para resolver problemas, utilizando escalas tipo Likert y análisis estadístico con el software SPSS. Los resultados evidencian asociaciones significativas entre estas variables y la intención de voto, destacando que una comunicación digital clara y estratégica influye directamente en la decisión electoral del electorado joven.
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Bryan Eduardo Sanmartin-Sanmartin, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
0009-0002-9906-1008
Mi nombre es Bryan Eduardo, estudiante de último semestre de Mercadotecnia en la Universidad Técnica de Machala. He participado activamente en investigaciones relacionadas con el marketing político digital, centrándose en como las estrategias digitales influyen en la intención de voto de la generación centennials en Ecuador. Utilizando metodologías cuantitativas y herramientas estadísticas como SPSS.
Vladimir Alexander Avila-Rivas, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Doctor en Ciencias Administrativas de la UMMSM
Coordinador de la carrera de Mercadotecnia de la UTMACH desde el 2019
Docente Investigador Titular de la UTMACH desde el 2014
Presidente de la Agencia de Viajes AVILA TOURS CIA. LTDA.
Experiencia en el área del Marketing., Ventas y atención al cliente desde hacer 12 años.
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