Estrategias de Social Media para la industria de la moda enfocados en la generación Z
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Resumen
Generación Z, la primera generación de nativos digitales que ha crecido rodeada de tecnología y dispositivos digitales e información, por ello la industria de la moda es una de las más afectadas por los cambios de hábitos de esta generación y su preocupación por la sostenibilidad y la responsabilidad social. Esta investigación analiza las estrategias efectivas en redes sociales para la generación Z en la moda, diagnosticar cómo las marcas usan redes sociales para posicionarse. Dada la naturaleza cuantitativa de nuestra investigación seleccionamos un trabajo de campo mediante encuestas online para los jóvenes de la generación Z de la ciudad de Portoviejo, para determinar sus gustos y preferencias en moda. Se utilizará un enfoque no experimental de tipo descriptiva. Esta investigación se enfoca en los hábitos y preferencias de los jóvenes de la Generación Z en la ciudad de Portoviejo en relación con la moda y las redes sociales. Se evidenció que Instagram y TikTok son las plataformas más populares, adicionalmente que, el estilo y las promociones son los aspectos más atractivos para los encuestados. También, un hallazgo importante es que la mayoría de los encuestados no sigue a influencers de moda en las redes sociales. La Generación Z es fundamental para la industria de la moda por su potencial de consumo y presencia en el mundo digital. Las marcas de moda deben adaptar sus estrategias de marketing y ventas a las tendencias digitales y las plataformas de redes sociales para atraer a esta audiencia.
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Adriana Marisol Quevedo-Espinoza, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador / Universidad Central del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0009-0009-2011-456X
Adriana Marisol Quevedo Espinoza nació en Ecuador, en la ciudad de Machala. Posee un título de tercer nivel en Ingeniería en Administración de Empresas graduado por la Universidad Internacional del Ecuador y Titulo de Cuarto Nivel en Mercadotecnia mención Mercadeo Digital por la Pontificia Universidad Católica del Ecuador. Creadora de contenido, asesora de imagen y emprendedora.
Pablo Vidal-Fernández, Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-8899-0250
Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Jaume I de Castellón (España). Autor de varios artículos científicos indexados y libros revisados por pares académicos en el campo de la Comunicación Digital e Investigación de Mercados. Investigador Senescyt: REG-INV-18-02084
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