Digital marketing strategies for tourism promotion. Case: G.A.D of Pasaje, Ecuador
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Abstract
Digital marketing strategies so far have contributed very well in the tourism development of several cantons, since they take advantage of the impact that social networks have being a mass digital media, making it possible to create a community and get the followers to relate and interact immediately from the content published. The objective of this article is to know and analyze the digital marketing tools used for the tourism promotion of the canton Pasaje. The methodology used is of qualitative type employed in the bibliographic review of scientific articles, the interview to the person in charge of tourism promotion in order to know how the process of promotion of tourist sites is planned and developed and finally the observation to determine the main aspects on the management of promotional content of tourist sites on the website and social networks using an observation guide according to the variables and indicators of each platform. The results show that the social network that has more followers by users is Facebook, but it should be noted that they do not make frequent publications which only get that it does not have a high persuasion in users. Even more with the results obtained, it seeks to motivate this type of sector on the importance of implementing digital strategies in different social platforms in order to attract more visitors and be competitive in the market.
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Jenny Lissette Robalino-Coyago, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
I am Jenny Lissette Robalino Coyago, a graduate student of the Marketing Engineering Career, studying to obtain my 3rd level degree, I have stood out throughout my career as a university in the execution of academic level projects.
Mercy Yessenia Gallegos-Gallegos, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
I am Mercy Yessenia Gallegos Gallegos, student of the Marketing Engineering career at the Technical University of Machala, currently a graduate, studying to obtain my 3rd level degree, I have stood out throughout my career as a university in the execution of academic level projects.
Ana Elizabeth Moscoso-Parra, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Professor-researcher at the Technical University of Machala, Member of the COMARK research group. Graduated in Graphic Design, Magister in Business and Institutional Communication Management, Diploma in Marketing and Social Networks, Certification of Trainer of Trainers, certified Community Manager. Experience in university teaching since 2009 in chairs of Advertising, Digital Marketing, Relationship Marketing and Media Strategies.
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