Electronic media and social networks in business ventures as drivers for economic reactivation
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Abstract
Electronic media and social networks have become one of the most important digital resources for the commercialization of products and / or services, being used very frequently by entrepreneurs as drivers of their economic reactivation. In this sense, the objective of this work is to analyze the relationships between electronic media and social networks with enterprises, and the relationship of these three variables with economic reactivation. The research method is based on Structural Equation Modeling (SEM) and its analysis was carried out with the statistical program SmartPLS 3. For this, a structured questionnaire was applied aimed at entrepreneurs who carry out their activities in the main shopping centers of the city. city of Machala, where there are approximately 207 commercial enterprises. The sample was taken at convenience because the interviewees maintained the same characteristics, finally 100 entrepreneurs were interviewed. The main results show that the electronic media maintain a significant relationship with the enterprises and these with the economic reactivation. Regarding social networks, the study determines that their use is not significant in improving the performance of enterprises or economic reactivation. Concluding that electronic media are a tool of global significance, and that the relationships between the three variables analyzed do not affect economic reactivation.
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Josué Mateo Muñoz-Goyburu, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-3696-2634
Professionally, I am a graduate student of the Business Administration career at the Technical University of Machala and I have obtained the necessary skills and attitudes to be an effective professional in the labor field.
Jhon Ismael Rodriguez-Delgado, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
John Eddsonn Burgos-Burgos, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-7487-9984
Associate Research Professor 1 at the Technical University of Machala, with a PhD in economic, business and legal sciences from the University of Almería - Spain. With publications of book chapters and books, as well as scientific articles as a product of my doctoral degree thesis.
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