Content marketing in the political communication of Ecuador's presidential candidates on Instagram 2021-2024
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Political communication has been adapted to all media outlets, including social media. Instagram is no exception because it is one of the fastest growing networks in the world and in Ecuador. The objective of the research is to know the impact of content marketing related to political communication on Instagram of the four most voted presidential candidates in the 2021 elections in Ecuador. 569 publications were collected on which several study models were selected on the basis of a bibliographic review, thereby raising qualitative and quantitative variables: frequency of publication, types of content and level of engagement generated.
Xavier Hervas is the candidate with the most shared publications, using mostly political content, followed by citizens and intimates, obtaining with these strategies the highest level of engagement within the study. It should be noted that Hervas is a candidate with no political trajectory who excelled in the election with a 4th place obtaining 15.68% of votes, something that had not happened in Ecuador 15 years ago. The results show that despite being a careerless politician he manages to create a large community on Instagram for his brand that ends up backing him up in the election. It means that content marketing has a direct impact on political communication in a positive way if it is possible to adapt to a correct communication plan.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Luis Emilio Rocillo-Alba, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
I am Emilio Rocillo, graduate student of the Engineering Career in Marketing, I have participated and organized courses, workshops and events related to Marketing, former member of the Honorable University Council as an alternate in addition I have carried out research within my area of influence, former member of the marketing and marketing career commission
Ana Elizabeth Moscoso-Parra, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Professor-researcher at the Technical University of Machala, Member of the COMARK research group. Graduated in Graphic Design, Magister in Business and Institutional Communication Management, Diploma in Marketing and Social Networks, Certification of Trainer of Trainers, certified Community Manager. Experience in university teaching since 2009 in chairs of Advertising, Digital Marketing, Relationship Marketing and Media Strategies.
References
El Universo. (25 de Enero de 2021). El Universo. Obtenido de El Universo El Mayor Diario Nacional: https://www.eluniverso.com/noticias/2021/01/23/nota/9599119/elecciones-ecuador-2021-encuestas-electores-indecisos-porcentajes/
Riascos, J. V. (2019). Comunicación política en Ecuador. Análisis de la presencia en medios sociales de los asambleístas ecuatorianos. Obra digital, 107.
Consejo Nacional Electoral. (2021). CNE Consejo Nacional Electoral. Obtenido de CNE Consejo Nacional Electoral: https://resultados2021.cne.gob.ec/
Consejo Nacional Electoral. (23 de Diciembre de 2020). CNE. Obtenido de Consejo Nacional Electoral: http://cne.gob.ec/es/institucion/sala-de-prensa/noticias/5406-titular-del-cne-presento-protocolo-de-bioseguridad-para-campanas-al-coe-nacional
Mora, B. Z. (11 de Enero de 2021). Elecciones en Ecuador: Redes sociales del candidato, partido político y hasta las páginas de apoyo serán consideradas para el gasto electoral. El Universo.
Mentinno – Innovation & Lifetime Value Partners. (Enero de 2021). Mentinno – Innovation & Lifetime Value Partners. Obtenido de Mentinno – Innovation & Lifetime Value Partners: https://blog.formaciongerencial.com/estadodigitalecuador2021/
Phoebe Maares Sandra Banjac, F. H. (2020). El trabajo de la autenticidad visual en las redes sociales: exploración de las percepciones de productores y audiencias en Instagram. Poetics, 2-10.
Naveen Donthu, A. G. (2018). Influencers en Instagram: antecedentes y consecuencias del liderazgo de opinión. Revista de investigación empresarial, 511-519.
Reyes Montes, M. C., O’ Quínn Parrales, J. A., Morales y Gómez, J. M., & Rodríguez Manzanares, E. (2011). Reflexiones sobre la comunicación política. Espacios Públicos, 85-101.
Gómez Castellanos, R. M., Ortiz Marín, M., & Concepción Montiel, L. E. (2011). Tecnologías de la comunicación y política 2.0. Espacios Públicos, 72-84.
Mencía de Garcillán López-Rúa, S. F.-L. (Octubre de 2017). ResearchGate. Obtenido de ResearchGate: https://www.researchgate.net/publication/326159848_Capitulo_7_Comunicacion_y_marketing_de_contenidos
Wilcock, M. (2016). Divisadero. Obtenido de Divisadero: https://www.divisadero.es/wp-content/uploads/publicaciones/Marketing-de-Contenidos2_para_web.pdf
Arroyo-Vázquez, N. (2017). Dos conceptos para dar sentido a la presencia Dos conceptos para dar sentido a la presencia s sociales: marketing de a. Anuario ThinkEPI, 205-209.
González, M. A. (2015). Las redes sociales como canal de comunicación de las marcas de moda españolas. El caso de Zara, Mango y El Corte Inglés Index.comunicación, 77-105.
Daly, P. H. (2017). Customer engagement with tourism social media brands. Tourism Management, 597-609.
Navarrete-Torres, M. D., & García-Muñoz Aparicio, C. &.-S. (2018). Engagement para las Mipymes: uso de Instagram. VinculaTégica EFAN, 81-86.
Mohsin, M. (13 de 02 de 2021). Oberlo. Obtenido de Oberlo: https://www.oberlo.es/blog/estadisticas-de-instagram
René, C. (19 de Febrero de 2020). MentionCaracterísticas. Obtenido de MentionCaracterísticas: https://mention.com/en/blog/instagram-engagement/
Zeler, I., Aguilera Morilla, C., & Oliveira, A. (2020). La comunicación de los activistas en Instagram: el caso de los influencers de habla hispana. Red Marka, 26-43.
Názaro, A., Crozzoli, F., & Álvarez-Nobell, A. (2019). Comunicación política digital en Instagram. Los casos de Cristina Fernández de Kirchner y Mauricio Macri en Argentina. Revista internacional de relaciones públicas, 05-28.
M., S., ESPINOZA, J. E., & BONISOLI, L. (2020). Engagement en Instagram, ¿un asunto de género? Revista Espacios, 18.
Yolanda Martínez Suárez, S. d. (2015). Triplemente marcadas: desconexiones comunicativas en la Amazonía sur ecuatoriana. Cuadernos, 89-107.
Political Database of the Americas. (12 de Mayo de 2009). Political Database of the Americas. Obtenido de Political Database of the Americas: https://pdba.georgetown.edu/Elecdata/Ecuador/pres09.html
Consejo Nacional Electoral. (2013). Consejo Nacional Electoral. Obtenido de Consejo Nacional Electoral: https://cne.gob.ec/documents/publicaciones/2014/libro_resultados_electorales_2013-r.pdf
Consejo Nacional Electoral. (2017). Consejo Nacional Electoral. Obtenido de Consejo Nacional Electoral: https://cne.gob.ec/documents/Estadisticas/Publicaciones/LIBRO_RESULTADOS_2017.pdf
Consejo Nacional Electoral. (2006). Consejo Nacional Electoral. Obtenido de Consejo Nacional Electoral: https://cne.gob.ec/documents/Estadisticas/Atlas/CNE_ATLAS-ELECTORAL-DEL-ECUADOR-2002-2007-29-71.pdf
Influencity. (19 de Enero de 2019). #InfluencityBlog. Obtenido de Influencity: https://influencity.com/blog/es/influencer-engagement/