Tiktok and its influence on generation Z in the voting intention of the Ecuador 2023 presidential campaigns: the case of Daniel Noboa
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Abstract
The present investigation studies the influence of TikTok on Generation Z in relation to their voting intentions during the presidential campaigns in Ecuador in 2023, taking as a case study the candidacy of Daniel Noboa Azin, representative of the political party Acción Democrática Nacional.
The role of this social networking platform in the formation of political opinions and electoral decision making of young people is analyzed, considering the reach of TikTok as a means of communication and its ability to influence political behavior.
Data were collected on TikTok usage, exposure to political content on the platform and its impact on voting intention. In addition, Daniel Noboa's speeches and campaign strategies on TikTok were examined to understand how he has positioned himself and connected with young voters, also in this research a form of online data collection was used as part of methodology. To analyze the data obtained, the statistical program SPSS version 21 was used.
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Britney Solangie Pesántez-Valarezo , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0003-1301-564X
My experience in research was strengthened over the years, with the help of university projects of the respective subjects awarded by the professors of the degree, in community service work and in connection with society.
Nathaly Estefania Naguas-Nagua , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0005-5371-6808
Born in the city of Machala, province of El Oro, Ecuador.
Graduated from high school in the October Ninth school, I am currently an eighth semester student of Marketing at the Technical University of Machala.
My passion for research has been reflected in my dedication to scientific dissemination.
Vladimir Alexander Avila-Rivas , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6526-8487
Doctor in Administrative Sciences from the UMMSM
Coordinator of the Marketing career at UTMACH since 2019
Titular Research Professor of the UTMACH since 2014
President of the Travel Agency AVILA TOURS CIA. LTDA.
Experience in the area of Marketing, Sales and customer service for 12 years.
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