Effects of green marketing tools on the purchase decision in the bottled water industry
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The main objective of this research is to analyze the influence of green marketing tools on the consumer's purchase decision. It analyzes the relationships of the constructs: eco-label, brand image, green advertising, applying quantitative methodology with a sample of 385 consumers of bottled water in the province of El Oro, contrasted through an exploratory and confirmatory factor analysis, with PLS software, the results indicate that the tools of green marketing have a positive effect on the consumer's purchase decision. Finally, this research provides a better view of how a company applying green advertising can have an effective impact on the needs of consumers, especially in relation to the green marketing branch. For this reason, there is a scientific interest in the research, emphasizing awareness, promotion and care of the environment around the bottled water industry, shaping a guide for future research.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Heidy Rashel Bonilla-Cruz, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
My name is Heidy Rashel Bonilla Cruz, I am a Marketing student at the Technical University of Machala, I am currently in the eighth semester. In terms of research, he developed a scientific article publication and one that is in process in addition to academic research.
Kevin Andrés Bravo-Araujo, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
My name is Kevin Andrés Bravo Araujo, I am a Marketing student at the Technical University of Machala, I am currently in the eighth semester. In the investigation I have developed academic research with primary and secondary sources, the writing for the development of scientific articles that I handle is satisfactory
Irene Patricia Sánchez-González, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
ResearcherID: AAW-6759-2020
https://orcid.org/0000-0002-3096-9977
Teacher - researcher at the Technical University of Machala, Marketing Engineer, Master in Business Administration with a mention in Human Resources and Marketing, Diploma in Marketing and Diploma in Social Networks. Candidate for a PhD in Marketing. Marketing and Market Research Consultant. Marketing Director of service companies. Experience in higher level teaching since 2014 in Marketing, International Marketing, Community Marketing, Marketing Management, He has published books and scientific articles. Place of residence Machala-Ecuador
References
Aaker, D. (1996). Measuring Brand Equity Across Products and Markets. CAliFORNIA MANAGEMENT REVIEW, 118. Retrieved from https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80703604
Agencia Nacional de Regulación, C. y. (2020). LA DIRECCIÓN EJECUTIVA DE LA AGENCIA NACIONAL DE REGULACIÓN,CONTROL Y VIGILANCIA SANITARIA. Guayaquil, Ecuador. Retrieved from http://www.puntofocal.gov.ar/notific_otros_miembros/ecu499_t.pdf
Aguilar, A. (2017). Marketing verde, una oportunidad para el cambio organizacional. El Salvador. doi: https://doi.org/10.5377/ryr.v44i0.3567
Alarcon, M. (2019). El problema del agua para uso y consumo humano en Santa Cruz, Galapagos. 219. Quito, Ecuador. Retrieved from https://repositorio.uasb.edu.ec/bitstream/10644/7020/1/T3024-MGD-Alarcon-El%20problema.pdf
Atkin, D. (2008). El secreto de las marcas. Barcelona, España: Ediciones Robinbook, S.L. Retrieved from https://www.marcialpons.es/libros/el-secreto-de-las-marcas/9788479279776/
Barbarossa, C., Beckmann, S., De Pelsmacker, P., Moons, I., & Gwozdz, W. (2016). A self-identity based model of electric car adoption intention: A cross-cultural comparative study. Elsevier. Retrieved from https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2015.04.001
Bertrana, C. (2019, septiembre 17). Sistemas de etiquetado Ecológico. Retrieved from Proquimia: https://www.proquimia.com/9160/
Blasi, S., Lorenzo, & Sedita, S. (2019). Atributos ecológicos y de percepción de la moda de las marcas de moda: un análisis de las percepciones de los consumidores a partir de datos de Twitter. Retrieved from https://ideas.repec.org/p/pad/wpaper/0237.html
Cadena, P., Rendón, R., Aguilar, J., Salinas, E., de la Cruz, F. d., & Sangerman, D. M. (2017, septiembre 7). Métodos cuantitativos, métodos cualitativos o su combinación en la investigación: un acercamiento en las ciencias sociales. Revista Mexicana de Ciencias Agrícolas. Retrieved from https://www.redalyc.org/pdf/2631/263153520009.pdf
Carmines, E., & Zeller, R. (1979). Reliability and Validity Assessment. London: Sage Publications. Retrieved from https://books.google.com.ec/books?hl=es&lr=&id=o5x1AwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA5&dq=Carmines,+E.+G.+y+Zeller,+R.+A.+(1979).+Reliability+and+validity+assessment.+London:+Sage+Publications.&ots=2L5IiuFFGU&sig=R8RQWplnoN1m__r00txrDl7UvhY#v=onepage&q&f=false
Cedrón, J., López, E., & Sánchez, J. (2019). Plan de marketing para el lanzamiento de agua embotellada Alcalina Alkali. Retrieved from https://repositorio.up.edu.pe/bitstream/handle/11354/2279/Jessica_Tesis_maestria_2019.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Chen, A., & Wan, B. (2017, Diciembre). Customers’ purchase decision-making process in social commerce: A social learning perspective. doi:10.1016/j.ijinfomgt.2017.05.001
Chen, Y.-s. (2010, octubre 7). Los impulsores de la equidad de marca ecológica: imagen de marca ecológica, satisfacción ecológica y confianza ecológica. Retrieved from https://link.springer.com/article/10.1007/s10551-009-0223-9
Cornejo, G., & Muriel, L. (2019, Noviembre 24). Factores influyentes en la creación de una imagen de marca verde en la industria del agua embotellada. Lima, Perú. Retrieved from https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/650426/Cornejo_GL.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Delafrooz, N., Taleghani, M., & Nouri, B. (2014, marzo 1). Efecto del marketing ecológico en el comportamiento de compra del consumidor. doi:https://doi.org/10.5339/connect.2014.5
Durrani, B., Lecturer, S., Godil, D., Phil, M., Baig, M. ,., & Sajid, S. (2015). IMPACTO DE LA IMAGEN DE LA MARCA EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA ENTRE LOS ADOLESCENTES. (5). Retrieved from https://www.semanticscholar.org/paper/IMPACT-OF-BRAND-IMAGE-ON-BUYING-BEHAVIOUR-AMONG-Durrani-Godil/6289beaed35e23f117bf29f1f73a6293a191298f
Estradas, J., Cantú, J., Torres, F., & Barajas, E. (2020). Factores que influyen en el consumidor para la adquisicion de productos sustentables. Interciencia. Retrieved from Blasi et al.,(2019) testifica que la imagen de marca influye en las decisiones de compra de los consumidores.
Fiore, M., Silvestri, R., Contó, F., & Pellegrini, G. (2017, Enero 20). Comprender la relación entre el enfoque ecológico y las herramientas de innovación de marketing en el sector vitivinícola. ElSevier, 142, 4805 - 4091. doi:https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.10.026
Fornell, C., & Larcker, D. (1981). Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error. doi:https://doi.org/10.2307/3151312
Groening, C., Sarkis, J., & Zhu, Q. (2017). Green Marketing Consumer-Level Theory Review: A Compendium of Applied Theories and Further Research Directions. doi:10.1016/j.jclepro.2017.12.002
Hernández, R., Fernández, C., & Baptista, P. (2010). Metodología de la investigación. Ciudad de Mexico: McGRAW-HILL / INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V. Retrieved from http://observatorio.epacartagena.gov.co/wp-content/uploads/2017/08/metodologia-de-la-investigacion-sexta-edicion.compressed.pdf
INEC. (2021). Encuesta nacional de empleo,desempleo y subempleo. Retrieved from Instituto nacional de estadisticas y censos: https://www.ecuadorencifras.gob.ec/institucional/home/
Iño, G., & Daza, W. (2018, Junio 28). Investigación educativa desde un enfoque cualitativo: la historia oral. Voces de la eduación, 18. Retrieved from https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6521971
Komstantinos, K., Avlonitis, G., & Carrigan, M. (2017, noviembre). Orientación al marketing verde: conceptualización, desarrollo y validación de escalas. Elsevier, 80, 236 -246. doi:https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.05.024
Madeira, M., Lourenco, A., Portela, G., & Fonseca, M. (2015). Factores que afectan las elecciones de los consumidores con respecto a los envases sostenibles durante la compra y el reciclaje de productos. 58-68. Conservación y reciclaje de recursos. doi:https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2015.07.012
Madurga, J. (2016, Junio 29). Imagen de marca: definición, ventajas y puntos clave. Retrieved from Semrush: https://es.semrush.com/blog/imagen-de-marca/
Martin, R. (2019). ETIQUETA ECOLOGICA. Retrieved from https://www.aec.es/web/guest/centro-conocimiento/etiqueta-ecologica
Mera, E. (2017, Mayo). Análisis del Impacto del Impuesto Ambiental en el Ecuador, Zona 3. Ambato, Ecuador. Retrieved from file:///C:/Users/Dell/Downloads/Dialnet-AnalisisDelImpactoDelImpuestoAmbientalEnElEcuadorZ-6007597.pdf
Molina, A., Pozo, M., & Serrano, J. (2018). Agua, saneamiento e higiene: medición de los ODS en Ecuador. Quito, Ecuador. Retrieved from https://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/web-inec/Bibliotecas/Libros/AGUA,_SANEAMIENTO_e_HIGIENE.pdf
Moro, L. (2007, octubre 01). El auge de las marcas. Retrieved from Bloomsbury: https://www.bloomsbury.com/us/rise-of-brands-9781845203849/
Nunnally, J., & Bernstein, I. (1994). Psychometric theory. New York: McGraw-Hil. Retrieved from https://www.worldcat.org/title/psychometric-theory/oclc/28221417
Nyilasy, G., Gangadharbatla, H., & Paladino, A. (2014). Lavado verde percibido: lo interactivoEfectos de la publicidad ecológica y corporativaDesempeño ambiental en el consumidor Reacciones. doi:10.1007 / s10551-013-194 4-3
Pozzi, S. (2017, marzo 14). Diario El País. Retrieved from https://elpais.com/economia/2017/03/13/actualidad/1489424759_084979.html
Prihandono, D., Wijaya, A., Rizqiana, I., Yahya, W., & Rivai, A. (2020). GREEN MARKETING TOOLS EFFECT ON CONSUMER BUYING DECISION IN THE BOTTLED WATER INDUSTRY. Humanities & Social Sciences Reviews, 10.
Quizphe, G. ((2019)). Las aguas purificadas y sus indicadores de la calidad físico-química. Babahoyo, Ecuador. Retrieved from file:///C:/Users/59398/Downloads/Dialnet-PlantasPurificadoras-7491411%20(1).pdf
Rachmawati, D., Shukri, S., Azam, F., & Khatibi, A. (2019, Mayo). Factors influencing customers’ purchase decision of residential property in Selangor, Malaysia. Malaysia. doi:10.5267/j.msl.2019.5.016
Sabre, M. (2014). La publicidad verde en Argentina. Análisis del uso de apelaciones medioambientales en anuncios televisivos. Cuadernos.info, 12. Retrieved from https://scielo.conicyt.cl/pdf/cinfo/n34/art03.pdf
Sonnenberg, N., Erasmus, A., & Schreuder, A. (2014, Julio 24). Consumers’ preferences for eco-friendly appliances in an emerging market context. doi: https://doi.org/10.1111/ijcs.12120
Testa, F., Iraldo, F., Vaccari, A., & Ferrari, E. (2013, Diciembre 5). Why Eco-labels can be Effective Marketing Tools: Evidence from a Study on Italian Consumers. doi: https://doi.org/10.1002/bse.1821
Vazquez, S. (2016, julio 8). Netcommerce. Retrieved Septiembre 21, 2021, from https://info.netcommerce.mx/la-etiqueta-verde-green-marketing/