Medios electrónicos y redes sociales en los emprendimientos comerciales como impulsores para la reactivación económica

Contenido principal del artículo

Josué Mateo Muñoz-Goyburu
Jhon Ismael Rodriguez-Delgado
John Eddsonn Burgos-Burgos

Resumen

Los medios electrónicos y las redes sociales se han convertido en uno de los recursos digitales más importantes de comercialización de productos y/o servicios siendo utilizados con mucha frecuencia por los emprendedores como impulsores de su reactivación económica. En ese sentido, el objetivo del presente trabajo es analizar las relaciones entre los medios electrónicos y las redes sociales con los emprendimientos, y la relación de estas tres variables con la reactivación económica. El método de investigación está basado en Modelado de Ecuaciones Estructurales (SEM) y su análisis se realizó con el programa estadístico SmartPLS 3. Para ello, se aplicó un cuestionario estructurado dirigido a los emprendedores que realizan sus actividades en los principales centros comerciales de la ciudad de Machala, donde existe un aproximado de 207 emprendimientos comerciales. La muestra fue tomada a conveniencia debido a que los entrevistados mantenían las mismas características, finalmente se entrevistó a 100 emprendedores. Los principales resultados demuestran que los medios electrónicos mantienen una relación significativa con los emprendimientos y estos con la reactivación económica. Sobre las redes sociales el estudio determina que su uso no es significativo en la mejora del desempeño de los emprendimientos ni de la reactivación económica. Concluyendo que los medios electrónicos son una herramienta de trascendencia mundial, y que las relaciones entre las tres variables analizadas no inciden en la reactivación económica.

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Cómo citar
Muñoz-Goyburu, J., Rodriguez-Delgado, J., & Burgos-Burgos, J. (2021). Medios electrónicos y redes sociales en los emprendimientos comerciales como impulsores para la reactivación económica. 593 Digital Publisher CEIT, 6(6), 265-281. https://doi.org/10.33386/593dp.2021.6.749
Sección
Administración
Biografía del autor/a

Josué Mateo Muñoz-Goyburu, Universidad Técnica de Machala - Ecuador

munoz.jpg

https://orcid.org/0000-0003-3696-2634

En lo profesional soy un estudiante egresado de la carrera de Administración de Empresas de la Universidad Técnica de Machala y he obtenido aptitudes y actitudes necesarias para ser un profesional eficaz en el campo laboral.

Jhon Ismael Rodriguez-Delgado, Universidad Técnica de Machala - Ecuador

rodriguez.jpg

En lo profesional soy egresado de la carrera de administración de empresa a lo largo de la culminación de la carrera he obtenido los valores y aptitudes necesarias para considerarme un profesional eficiente y eficaz.

John Eddsonn Burgos-Burgos, Universidad Técnica de Machala - Ecuador

burgos.jpg

https://orcid.org/0000-0001-7487-9984

Profesor investigador titular agregado 1 de la Universidad Técnica de Machala, con Doctorado en ciencias económicas, empresariales y jurídicas por la universidad de Almería – España. Con publicaciones de capítulos de libros y libros, además de artículos científicos como producto de mi tesis de grado doctoral.

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