Análisis de la implementación de estrategias de marketing digital como factor de éxito en el sector manufacturero alimenticio en el Cantón Portoviejo
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Resumen
Con la llegada del internet el mundo empresarial ha visto el surgimiento de nuevas oportunidades de negocios. En este contexto, se requiere que las empresas cuenten con una alta competitividad y una adaptación permanente a los cambios que origina la digitalización. Por esta razón, el marketing abre un sinnúmero de puertas para que la promoción de los productos y servicios puedan realizarse de una manera más eficiente por parte de sus comercializadores. Por lo que la empresa debe contar con estrategias de marketing digital eficientes, ajustadas a la realidad y que puedan aplicarse en el menor tiempo posible. Cabe agregar, que las Pymes se han constituido en uno de los sectores productivos más significativos, pues son consideradas como el principal motor de la economía, generando oportunidades de progreso organizacional. En tal sentido, la presente investigación tiene como objetivo analizar la utilización de herramientas y estrategias del marketing digital en la captación de futuros clientes en el sector manufacturero alimenticio del cantón Portoviejo.
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Victor Andrés Carvajal-Mendoza, Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Manabí
0000-0003-0955-5320
Ingeniero en Finanzas y Relaciones Comerciales, Maestrante en Administración de Empresas, mención Gerencia de la Calidad y Productividad.
Vicente Fabricio Alvarez-Tituano, Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Manabí
https://orcid.org/0000-0001-7657-6821
Ingeniero en Comercio Exterior, Master en Administración de Empresas, Diplomado Superior en Marketing, Doctorando en Ciencias Sociales mención Gerencia, Profesor Tutor de Titulación, Asesor en Temas de Comercio, Aduanas y Emprendimiento, Docente de Posgrado de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Manabí, Portoviejo, Ecuador.
Actualmente Director Ejecutivo del CSP-PUCEM
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