Analysis of the implementation of digital marketing strategies as a success factor in the food manufacturing sector in the Portoviejo Canton
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Abstract
With the advent of the Internet, the business world has seen the emergence of new business opportunities. In this context, companies are required to have a high competitiveness and a permanent adaptation to the changes caused by digitization. For this reason, marketing opens countless doors so that the promotion of products and services can be carried out in a more efficient way by their marketers. Therefore, the company must have efficient digital marketing strategies, adjusted to reality and that can be implemented in the shortest possible time. It should be added that SMEs have become one of the most significant productive sectors, as they are considered the main engine of the economy, generating opportunities for organizational progress. In this sense, this research aims to analyze the use of digital marketing tools and strategies in attracting future customers in the food manufacturing sector in the canton of Portoviejo.
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Victor Andrés Carvajal-Mendoza, Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Manabí
0000-0003-0955-5320
Engineer in Finance and Commercial Relations, Master in Business Administration, mention in Quality Management and Productivity.
Vicente Fabricio Alvarez-Tituano, Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Manabí
https://orcid.org/0000-0001-7657-6821
Engineer in Foreign Trade, Master in Business Administration, Higher Diploma in Marketing, Doctorate in Social Sciences, mention in Management, 14 years of teaching experience in Undergraduate and Postgraduate degrees, Professor, Tutor of Degree, Advisor on Trade, Customs and Entrepreneurship Issues, Teacher Graduate of the Pontifical Catholic University of Ecuador, Manabí Headquarters, Portoviejo, Ecuador.
Currently Executive Director of CSP-PUCEM
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