Análisis del marketing digital en las pymes de la ciudad de Machala. Estudio en tiempos de COVID

Contenido principal del artículo

Rocio Anamileth Zambrano-Luna
María De Los Ángeles Figueroa-Celi
Norman Vinicio Mora-Sanchez
Andrés Marcelo Pacheco-Molina

Resumen

La investigación expone la evaluación del Marketing digital sobre el impacto que tiene en el desempeño estratégico y financiero a través de un análisis estadístico en el software SPSS, el objetivo de la investigación se baso en estudiar a través de un modelo investigativo la significancia relacional de los constructos objeto de estudio, la investigación uso una estructura metodológica cuantitativa con alcance correlacional, en una muestra de 230 PYMES de la ciudad de Machala. Como resultado del estudio se obtuvo respuestas que difieren de las hipótesis, entendiendo así el comportamiento del Marketing digital en los negocios, los efectos verifican la valoración que obtuvieron los constructos entre sí, se obtuvo valoraciones no esperadas, concluyendo que la gestión del Marketing digital esta subdesarrollada por parte de las pequeñas y medianas empresas en la ciudad de Machala. 

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Cómo citar
Zambrano-Luna, R. A., Figueroa-Celi, M. D. L. Ángeles ., Mora-Sanchez, N. V., & Pacheco-Molina, A. M. (2022). Análisis del marketing digital en las pymes de la ciudad de Machala. Estudio en tiempos de COVID . 593 Digital Publisher CEIT, 7(4-1), 165-178. https://doi.org/10.33386/593dp.2022.4-1.1208
Sección
Administración
Biografía del autor/a

Rocio Anamileth Zambrano-Luna, Universidad Tecnica de Machala-Ecuador

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0000-0002-4889-7772 

Soy Anamileth Zambrano, estudiante de la Carrera de Administración de Empresas en la Universidad Técnica de Machala, actualmente me encuentro finalizando mis estudios para obtener mi título de 3er nivel en Ingeniería en Comercio. He asistido a expo ferias de emprendimientos, conferencias y cursos relacionados a mi carrera; todo esto con la finalidad de adquirir nuevos conocimientos para mi profesión a futuro. 

María De Los Ángeles Figueroa-Celi, Universidad Tecnica de Machala-Ecuador

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0000-0002-6121-9810 

Soy María Figueroa, estudiante de la Carrera de Administración de Empresas en la Universidad Técnica de Machala, en la actualidad me encuentro finalizando mis estudios para obtener mi título de 3er nivel. He asistido a expo ferias de emprendimientos, conferencias y cursos relacionados a mi carrera; todo esto con la finalidad de adquirir nuevos conocimientos para mi profesión a futuro. 

Norman Vinicio Mora-Sanchez, Universidad Tecnica de Machala-Ecuador

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0000-0002-2814-2751

Doctorado PhD en Administración de Empresas (UNMSM),  

Magister en Administración de Empresas (UTMACH),  

Ingeniero Comercial en Administración de Empresas (UTMACH),  

Licenciado en Administración de Empresas 

Jefe Administrativo Financiero de Dirección de Salud Municipal GAD Machala (2001-2009) 

Gerente Encargado de EMSA GAD Machala (2009) 

Ex Coordinador convenio UTMACH-MIPRO (2014-2016),  

Ex Coordinador extensión universitaria (2008-2010),  

Docente de la UTMACH desde 1998 

e-mail: nmora@utmachala.edu.ec;   

vini.21173@hotmail.com 

Andrés Marcelo Pacheco-Molina, Universidad Tecnica de Machala-Ecuador

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0000-0002-5022-9044 

Docente Titular Agregado 1 de la Universidad Técnica de Machala 

CoDirector y participante activo de grupos de Investigación en la UTMACH 

Magister en administración y dirección de empresas – Universidad Tecnológica Empresarial de Guayaquil (UTEG) 

Ingeniero Comercial - Universidad Técnica de Machala (UTMACH) 

Citas

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