Technology and Transformation: The Impact of Digital Marketing Strategies on the Fi-nancial Evolution of the Savings and Credit Cooperatives of Segment 1 of Tungurahua
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Abstract
This study focuses on analyzing the impact of digital marketing strategies on the financial growth of Segment 1 Savings and Credit Cooperatives in the province of Tungurahua, from December 2022 to December 2023 to understand how these strategies influence the financial evolution of these institutions.
To evaluate this hypothesis, an exhaustive observation and analysis of the database was carried out on the official website of the Superintendency of Popular and Solidarity Economy and the digital marketing strategies implemented by the Cooperatives, the data was obtained from the Fan Page of these institutions.
Based on the results obtained by correlating digital marketing strategies and financial evolution, it has been determined that there is a moderate to high positive relationship between these variables. This suggests that digital marketing strategies play a relevant role in the financial growth of cooperatives belonging to Segment 1 in the province of Tungurahua.
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William Geovanny Chicaiza-Parco, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0009-0000-4012-9931
William Geovanny Chicaiza was born in Ecuador, in the city of Colta – Chimborazo. He has a third level degree in Graphic Design Engineering graduated from the Higher Polytechnic School of Chimborazo.
María Claudia Rivera-Prado, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-0713-2220
Doctor in Marketing with Cum Laude mention and Master in Marketing and Market Research with specialization in Communication, both awarded by the University of Valencia, Spain. Researcher accredited by Senescyt and currently affiliated with higher education institutions in the United States. As an author, she has contributed to high-impact publications in areas of Social and Behavioral Sciences.
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