Postgraduate Studies in Marketing: Current Trends
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Abstract
This article aims to analyze and compare master's degree programs in marketing at the global, regional, and national levels, with special emphasis on Spain, Germany, the United States, Latin America, and Argentina. Institutions such as ESIC Business & Marketing School, IU International University of Applied Sciences, Hult International Business School, ADEN School and Universidad Popular Autonoma del Estado de Puebla, among others, stand out. In addition, specific programs are mentioned in Chile, Argentina, and Ecuador, with a focus on current trends that show a shift towards digital marketing. It examines the curricular structure, the orientation towards the needs of the customer and companies, as well as the incorporation of elements such as e-commerce and digital technologies in the training of marketing professionals. In addition, areas of opportunity are identified, such as the inclusion of neuromarketing as a subject in study programs, in order to improve the ability of higher education institutions to adapt to market demands and provide more complete and up-to-date training in the field of marketing.
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Emma Yolanda Mendoza-Vargas , Universidad Técnica Estatal de Quevedo - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-2595-7154
- Marketing Engineer – UTEQ.
- Higher Diploma in Strategic Marketing Management -UNIANDES.
- Project Management Specialist – UNIANDES.
- Master in Business Management with Emphasis in Strategic Management – UNIANDES.
- Master in Neuromarketing - International University of La Rioja.
- Master in Digital Marketing - International University of La Rioja
Professor at the State Technical University of Quevedo for 15 years until now.
Rubén Neptalí Ávila-Peralta , Universidad Técnica Estatal de Quevedo - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-1885-4085
PhD candidate in Administration-UIIX-MEXICO, master's degree in Marketing, mention in Digital Marketing, Engineer in Marketing and International Trade. Professor at the Faculty of Business Sciences of UTEQ, with experience in the design, implementation and evaluation of projects; strategic and operational marketing planning; He is the author of several scientific publications on education, entrepreneurship and marketing.
Eva Rosario Chávez-Rojas , Universidad Técnica Estatal de Quevedo - Ecuador
http://orcid.org/0009-0002-4170-5819
Doctorate in Business Administration, Master in Marketing, Graduate in Graphic Design with a Diploma in Community Management, educator at the Faculty of Business Sciences of the State Technical University of Quevedo, Marketing Major. Author of scientific articles. Professional experience in private companies in Graphic Design and Marketing departments, teaching experience for 14 years providing my services for different Universities including Pontificie Universidad Católica del Ecuador, Universidad Tecnológica Equinoccial and UTEQ.
Harold Elbert Escobar-Terán , Universidad Técnica Estatal de Quevedo - Ecuador
http://orcid.org/0000-0001-9165-6627
University professor with degrees in Commercial Engineering and Social Communication, supported by master's degrees in Research for Development and Decision Engineering. My focus is on the intersection of entrepreneurship, education, and data analytics, areas that I consider fundamental for the future of the business and social world. My goal is to inspire my students to explore new ideas, develop solid business skills, and understand the transformative power of data in strategic decision-making.
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