The university consumer and his perception about the advertising campaign of the sustainable initiative Re-Nestlé
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Purpose: University students are a select group that is constantly researching changes in the consumer market. For this reason, in the present investigation, it has been arranged to study and analyze the perception of the university consumer about the advertising campaign of the Re Nestlé sustainable initiative. Design/Methodology: The first phase of the methodology is of an analytical nature, in which the sociocultural context and the state of the art are studied. The second section of the methodology is quantitative - descriptive, from a population of 166 students of the Business Administration career of the Metropolitan University - Machala Headquarters, the survey is used as a data collection instrument, in addition a probabilistic sample is used. systematic. Results: The results show that only 69% of those surveyed have sometimes seen the advertising campaigns of the Re Nestlé sustainable initiative and despite not having significant visibility, 79% of those surveyed consider that it undertakes sustainable actions. 44% of those surveyed indicate that during their purchases they do find brand products with biodegradable packaging. In addition, 75% would be willing to share the brand's campaign on their networks. At the framework level, only 22% of those surveyed consider that Ecuador is a country where its citizens are sensitized to sustainability. Originality/contribution: The research is characterized by being a pioneer in the study of the university consumer's perception of the advertising campaign of the Re Nestlé sustainable initiative.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Ariana Paola Herrera-Pérez, Universidad Metropolitana - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-5627-1948
Ariana Paola Herrera Pérez, Doctor in Audiovisual Communication, Advertising and Public Relations from the Complutense University of Madrid, master’s in marketing and Commercial Management from the EAE Business School, Master in Internationalization of products and services from the José Camilo Cela University in Madrid and Economist with Mention in Business Management. Professor Metropolitan University.
Yanary Emelina Carvallo-Monsalve , Universidad Metropolitana Sede Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-0825-4334
Doctor in Advanced Management, Master Scientiarium in Administration, management and planning mention. Articles published in various magazines, participation in national and international congresses, under the line of research Administration, management and creation of companies as a result of the needs and problems of the economic and social context in Ecuador
Karen Michel Serrano-Orellana , Universidad Metropolitana - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-8477-5716
Karen Michel Serrano Orellana, of Ecuadorian nationality, International Business Engineer from the Escuela Superior Politécnica del Litoral (ESPOL), Master in Corporate Finance from the University of Valencia, works as Associate Professor 1 at the Metropolitan University, with professional experience in the public and private area
Sandy Jahaira Gonzaga-Añazco, Universidad Metropolitana - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6214-6492
Sandy Jahaira Gonzaga Añazco Sandy Jahaira Gonzaga Añazco, Commercial Engineer - University of Azuay, Master in Business Management - UTPL, Ph.D. student in Economic Sciences at the National University of Cuyo, Argentina. Assistant Research Professor II at the Metropolitan University of Machala. Publications in indexed journals. Speaker at National and International Conferences. Participant of the research project entitled: "Management of companies and interest groups towards sustainability from Corporate Social Responsibility". Member of the Ibero-American Environment Network (REIMA). Member of the Network of Teachers of Latin America and the Caribbean (RedDolac). https://scholar.google.com/citations?user=GguihOgAAAAJ&hl=es
References
Ancin, I. (2019). Análisis de los distintos tipos de campañas publicitarias y sus diferentes aplicaciones para lograr el Top Min de las marcas. Caribeña de Ciencias Sociales. Retrieved from https://www.eumed.net/rev/caribe/2018/05/tipos-campanas-publicitarias.html
Cabrera García, R. (2021). la responsabilidad social corporativa en el desarrollo sostenible: una comparación entre ecuador y españa con énfasis en el enfoque medioambiental. Trabajo de Grado. Universidad técnica del norte. 3(1), pp. 48-64. Retrieved from http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/11357
Cárdenas, M. y Mongas A. (2020). La Gestión del conociemito en la percepción. Ciencias Administrativas y economicas, 3(1), pp. 48-64. Retrieved from http://investigacion.utc.edu.ec/revistasutc/index.php/prospectivasutc/article/view/287/228
Collazos Muñoz, M. y Ortiz Gonzalez, K. (2020). El consumo sostenible desde la percepción del segmento Jóvenes y jóvenes adultos de la ciudad de Cali. Tesis de pregrado. Universidad Autonoma de Occidente. Retrieved from https://red.uao.edu.co/handle/10614/12852
Escámez Sánchez, J. Peris Cancio, J. y Escámez Marsilla, J. (2017). Educación de los estudiantes universitarios y gestión de la sostenibilidad. Perfiles Educativos, 39(156), pp. 174-190. Retrieved from http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0185-26982017000200174
Gallardo Milanés, O., Olivera Pátaro, C. y Mezzomo, F. (2019). El estudiantado universitario de UNESPAR-Brasil: sus percepciones sobre el desarrollo sostenible. Revista Educación, 43(1). Retrieved from https://doi.org/10.15517/revedu.v43i1.29025
García Guerrero, J. y García Rendón, C. (2018). Percepciones y acciones de las y los estudiantes de la Universidad Autónoma del Estado de México respecto a la educación en el desarrollo sostenible. Revista Iberoamericana para la educación y el desarrollo educativo, 9(17), pp. Retrieved from http://www.scielo.org.mx/pdf/ride/v9n17/2007-7467-ride-9-17-225.pdf
Grisales Castro, C., Hernández García, E. y Montenegro Cardona, E. (2020). Percepción del consumidor sobre el impacto del merchandising olfativo como estrategia del marketing sensorial. Tendencias, 22(2), pp. 1-25. doi:10.22267/rtend.212202.166
Guzmán Montaño, P. (2017). La percepción sobre consumo sostenible en los jóvenes de la Fundación Universitaria. Fundación Universitaria Los Libertadores. Facultad De Ciencias de la Comunicación. Retrieved from https://repository.libertadores.edu.co/bitstream/handle/11371/1401/Guzmanpaol Retrieved from a2017.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Herrera Pérez, A. (2021). La experiencia del consumidor y reputación online: el caso del sector hotelero de régimen “todo incluido” en Ecuador. [Tesis inédita] Universidad Complutense de Madrid. Retrieved from https://eprints.ucm.es/id/eprint/64274/
Ibarra Sandoval, F., Muñoz Carine, (2019) Montaño, P. (2017). Estrategia para la sostenibilidad productiva en el Ecuador. Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil. Retrieved from https://www.eumed.net/rev/oidles/26/sostenibilidad-productividad.html
Kowszyk, Y., Castro, M., Maher, R., y Guidolín, A. (2019). Responsabilidad Social Empresarial y Objetivos de Desarrollo Sostenible en la Unión Europea, América Latina y el Caribe: Planes Nacionales de Acción y Políticas Públicas para promover la Sustentabilidad. Fundación EU-LAC. Retrieved from https://eulacfoundation.org/es/system/ files/responsabilidad_social_y_ objetivos_de_desarrollo_sostenible_ en_ue_y_lac.pdf
Martínez-Valdés, M. y Juárez-Hernández, L. (2019). Diseño y validación de un instrumento para evaluar la formación en sostenibilidad en estudiantes de educación superior. Revista de Investigación Educativa de la REDIECH, 10(19), pp. 37-54. DOI: http://dx.doi.org/10.33010/ie_rie_rediech.v10i19.501
Morales Intriago , M. (2020). Campañas publicitarias y hábitos de consumo. Proyecto de Investigación, Universidad Laica Vicente Rocafuerte de, Guayaquil. Retrieved from http://repositorio.ulvr.edu.ec/bitstream/44000/4007/1/T-ULVR-3368.pdf
Nestlé (2020). Nestlé intensifies its sustainable packaging transformation journey. Retrieved from https://www.nestle.com/media/pressreleases/allpressreleases/nestle-sustainable-packaging-transformation-journey
ONU. (2015). Objetivvos del Desarrollo Sostenible. Retrieved from https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/
Onofre Rodríguez, O.( 2021). Estudio de la aceptación ciudadana para la ejecución de politicas de reciclaje existentes en la ciudad de Guayaquil/Ecuador. [Tesis inédita]. Universidad de Guayaquil. Retrieved from http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/52626/1/ONOFRE%20RODRIGUEZ%20OMAR%20ALFREDO.pdf
Ormaza Andrade, J., Ochoa Crespo, J., Ramírez Valarezo, F. y Quevedo Vázquez, J.(2020). Responsabilidad social empresarial en el Ecuador: Abordaje desde la Agenda 2030. Revista de Ciencias Sociales (RCS), 26(3), pp. 174-193. No.3. Retrieved from https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7565475
Pavez Soto, I., León Valdebenito, C. y Triadú Figueras, V. (2016). Jóvenes universitarios y medio ambiente en Chile: Percepciones y comportamientos. Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales, Niñez y Juventud, 14 (2), pp. 1435-1449. Retrieved from http://www.scielo.org.co/pdf/rlcs/v14n2/v14n2a38.pdf.
Prieto Sandoval, Jaca, C. y Ormazabal, M. (2017). Relación con la evolución del concepto de sostenibilidad y estrategias para su implementación. Investigaciones en Ingeniería, 15(2017), pp. 85-95. Retrieved from https://dadun.unav.edu/bitstream/10171/53653/1/Economia_Circular.pdff
Ramírez Lazo, O. (2017). Percepción de los consumidores sobre las campañas publicitarias de responsabilidad social que ha realizado la empresa Backus en Arequipa, 2016. [Tesis inédita]. Universidad Catolca San Pablo. Retrieved from http://54.213.100.250/bitstream/UCSP/15427/1/AMANON_CANCINO_HEL_PER.pdf
Restrepo Sierra, F. (2018). Rol de los jóvenes en los ODS. (Trabajo de investigación). Universidad Nacional Abierta y a Distancia (UNAD). Retrieved from https://repository.unad.edu.co/bitstream/handle/10596/24412/frestrepos.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Sanahuja, J y Tezanos Vázquez, S. (2016). Del milenio a la sostenibilidad: retos y perspectivas de la Agenda 2030 para el desarrollo sostenible. Política y Sociedad, 54(2), pp. 533-555. Retrieved from https://doi.org/10.5209/POSO.51926
Sanchéz Gonzalez, I., Gil Saura I. y Ruiz Molina M.. (2020). Efectos del desarrollo sostenible percibido por el consumidor. Una propuesta de modelo de hipermercados en Ecuador. Estudios Gerenciales, 36(154), pp. 27-42. Retrieved from https://doi.org/10.18046/j.estger.2020.154.3470
Sánchez Manrique, J. (2019). Hacia una industria alimentaria sostenible: El caso Nestlé. [Tesis inédita]. Colegio Universitario de estudios financieros. Retrieved from https://biblioteca.cunef.edu/files/documentos/TFG_GADE_2019-34.pdf
Sanz Marcos, P, Jimenez Marín, G. (2019). La incorporación de la figura del influencer en las campañas publicitarias: Consecuencias para las agencias de publicidad españolas. Revista cientifica de estrategías, tendencias e innovación en comunicación, 18, pp. 63-86. Retrieved from http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2019.18.5
SMURFIT KAPPA (s.f). How Nestlé plans to make all packaging sustainable by 2025. Retrieved from https://smurfit-kappa.ft.com/how-nestle-plans-to-make-all-packaging-sustainable-by-2025
Zarta Ávila, P. (2018). La sustentabilidad o sostenibilidad: un concepto poderoso para la humanidad. Revista de Humanidades Tabula Rassa, 28, pp. 409-423. doi:10.25058/20112742.n28.18