Transición de la publicidad impresa a la era digital: un estudio de las estrategias y preferencias de las PYMES en Machala
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Resumen
Este estudio examina la adaptación de estrategias de publicidad impresa a la era digital, centrándose en las pymes en Machala, Ecuador. El propósito es comprender las preferencias actuales y estrategias exitosas para navegar en el cambiante panorama publicitario. Basándose en antecedentes, el artículo destaca la necesidad de integrar publicidad impresa y digital. El problema de investigación aborda el desafío de adaptar estrategias tradicionales al entorno digital, con énfasis en cómo las pymes en Machala enfrentan este cambio. La pregunta clave es cómo estas pymes pueden integrar eficazmente ambos medios para mejorar su competitividad. Los objetivos incluyen evaluar preferencias, describir beneficios y proponer estrategias específicas para la transición. La metodología es cuantitativa con encuestas dirigidas a pymes en Machala. Según los datos recopilados, la mayoría de las pymes en Machala aún aprecian la publicidad impresa, particularmente en formatos innovadores y creativos. No obstante, se observa un incremento en la preferencia por canales digitales, como redes sociales y sitios web, señalando una transición progresiva en las prácticas publicitarias hacia el entorno digital. Este resumen enfatiza la convergencia de la publicidad impresa y digital como un paso crucial para el éxito empresarial en el contexto digital actual.
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Angel Alfonso Romero-Herrera, Universidad Metropolitana - Ecuador
Ingeniero en Gestión Empresarial, maestrante en la maestría en Administración de Empresas de la Universidad Metropolitana del Ecuador sede Machala, actualmente trabajo de Jefe de Logística y Transporte una corporación dedicada a la exportación de banano
Ariana Paola Herrera-Pérez, Universidad Metropolitana - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-5627-1948
Ariana Paola Herrera Pérez, Doctora en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, Máster en Marketing y Dirección Comercial por la EAE Business School, Máster en Internacionalización de productos y servicios por la Universidad José Camilo Cela en Madrid y Economista con Mención en Gestión Empresarial. Docente Universidad Metropolitana.
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