El efecto TikTok: enfoque teórico-metodológico del manejo de la comunicación política en las generaciones del siglo XXI
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Resumen
Los autores de la presente investigación analizan la incidencia de las plataformas digitales de comunicación en las generaciones votantes del siglo XXI. Lo cual desemboca en una nueva forma de percibir y manejar la comunicación política. El estudio se enfoca principalmente en la red social TikTok y cómo el uso y el efecto de esta plataforma generó empatía y aceptación en los diversos sectores del país. El principal problema, una postura de rechazo a la política de exposición de discursos pasivos, superficiales, desconectados de la realidad de la juventud, lo que presenta aún, estos modelos tradicionales y esquemas socioculturales y políticos ambiguos, que fueron los detonantes para la desmotivación y desinterés de los votantes y se formula la pregunta ¿cuál es el enfoque teórico metodológico que sustenta el uso de la herramienta TikTok en el manejo de la comunicación política en las nuevas generaciones en el Ecuador? Por tal razón, surge la necesidad de presentar nuevos escenarios comunicacionales en el marketing de una política moderna, donde la importancia de las redes sociales ha tomado fuerza a través de la generación de nuevos contenidos. Como objetivo principal analizar el impacto de las campañas políticas presidenciales ecuatorianas en los jóvenes votantes y usuarios de TikTok. En el Ecuador, para las elecciones presidenciales del año 2021 varios candidatos hicieron uso de esta plataforma, intentando comunicar su mensaje de gobierno por este medio, así como también mostrando sus actividades realizadas durante el periodo de campaña. El enfoque metodológico basado en la revisión de la literatura considerando que estamos en una investigación de revisión teórica. Todos estos antecedentes provocan un nuevo protagonismo por parte de la nueva sociedad, el efecto TikTok, a través de la participación ciudadana, la solidaridad da un claro ejemplo de construir un mundo mejor con políticas públicas que favorecen a las nuevas generaciones como los principales protagonistas de la historia.
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Beatriz Annabell Loor-Ávila, Universidad Tecnológica ECOTEC - Ecuador
Doctora en Ciencias de la Comunicación Social. Licenciado en Lenguas y Lingüística y Master en Educación Superior. Docente de la universidad Ecotec en la Facultad de Marketing y Comunicación. Docente en la Maestría de Gestión Educativa de la UEES. Líder del colectivo de Comunicación y Periodismo Ha participado en varios eventos nacionales e internacionales. Tiene publicaciones en Revistas Indexadas, tales como Latindex y Scopus. Tutor de tesis de educación y comunicación Ecotec y Unemi.
Autor de capítulos de libros.
Verónica Baquerizo-Álava, Universidad Tecnológica ECOTEC - Ecuador
Presidenta en Captur Samborondón, Decana Facultad Marketing y Comunicación y Estudios Globales y Hospitalidad en Universidad ECOTEC y CEO en Potenciando Ecuador con Verónica Baquerizo Álava.
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