Implementación de las 4 P’s enfocada en las tácticas de guerrilla y aplicada en una inmobiliaria.

Contenido principal del artículo

Yessica María García-Cruz
Diana Laura García-Fararoni
Paula Lisset Delgado-Cih
Adriana Dolores-Atlahua

Resumen

A lo largo del tiempo, las empresas inmobiliarias han buscado la manera de mantenerse a la vanguardia ante la demanda por parte de los clientes y especialmente por los competidores; quienes a su vez se encaminan a la mejora continua, ofreciendo una variedad de servicios únicos y altamente eficaces para cubrir las necesidades de los adquirentes. Es por ello que, el objeto de la presente investigación es establecer y aplicar estrategias empleando tácticas del marketing de Guerrillas y enfocadas a las 4 P's de la mercadotecnia para MiPymes que permitan el aumento del número de clientes y del reconocimiento en una inmobiliaria del Municipio de Escárcega, Campeche. La investigación está enmarcada en el enfoque cualitativo, empleando el método de estudio de caso único, en la cual, se pretende recolectar los datos a través de encuestas con preguntas cerradas a 241 personas que tienen principalmente una edad entre 40 a 74 años y que son económicamente activos con ingresos medios. Al tener recabada dicha información se analizarán los datos empleando estadísticos e inferenciales que permitan su interpretación. Esto ayudará a crear estrategias que aminoren la falta de publicidad, mejoren su ubicación e imagen física, faciliten al cliente la decisión de compra, así como el establecimiento de un precio justo y competente.

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Detalles del artículo

Cómo citar
García-Cruz , Y., García-Fararoni, D. ., Delgado-Cih, P., & Dolores-Atlahua, A. . (2021). Implementación de las 4 P’s enfocada en las tácticas de guerrilla y aplicada en una inmobiliaria. 593 Digital Publisher CEIT, 6(6-1), 172-183. https://doi.org/10.33386/593dp.2021.6-1.860
Sección
IV Coloquio de Investigación Estudiantil ITSE - Administración
Biografía del autor/a

Yessica María García-Cruz , Instituto Tecnológico Superior de Escárcega - México

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Soy Yessica María García Cruz estudiante del séptimo semestre de la carrera de Licenciatura en Administración en el Instituto Tecnológico Superior de Escárcega-ITSE. Participé en el taller Modelo Talento Emprendedor y he obtenido un Diplomado en Educación Financiera en periodo Febrero-mayo 2021.

Diana Laura García-Fararoni , Instituto Tecnológico Superior de Escárcega - México

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https://orcid.org/0000-0001-7450-5931

Soy Diana Laura García Fararoni, tengo 21 años de edad, cuento con un título como Técnico en Contabilidad, actualmente estudiante del Instituto Tecnológico Superior de Escárcega – ITSE, cursando el séptimo semestre de la carrera Licenciatura en Administración.

Paula Lisset Delgado-Cih , Instituto Tecnológico Superior de Escárcega - México

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https://orcid.org/0000-0003-0038-4342

Soy Paula Lisset Delgado Cih , cuento con la edad de 22 años,soy estudiante de la carrera de Licenciatura en Administración de séptimo semestre en el Instituto Tecnológico Superior de Escarcega -ITSE, he participado en la presentación del proyector cucurmeal, en el evento nacional estudiantil de innovación tecnológica 2019 etapa regional,zona VII.

Adriana Dolores-Atlahua, Instituto Tecnológico Superior de Escárcega - México

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https://orcid.org/0000-0002-6675-6084

Soy Adriana Dolores Atlahua profesora investigadora de Tiempo Completo “A” en el Instituto Tecnológico Superior de Escárcega – ITSE, con 9 años de experiencia en la docencia y con 3 años de experiencia en investigación, donde he colaborado en la publicación de 5 artículos.

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