Tecnología y Transformación: El Impacto de las Estrategias de Marketing Digital en la Evolución Financiera de las Cooperativas de Ahorro y Crédito del Segmento 1 de Tungurahua
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Resumen
Este estudio se enfoca en analizar el impacto de las estrategias de marketing digital en el crecimiento financiero de las Cooperativas de Ahorro y Crédito del Segmento 1 en la provincia de Tungurahua, de diciembre 2022 a diciembre 2023 para comprender de qué manera estas estrategias influyen en la evolución financiera de estas instituciones.
Para evaluar esta hipótesis, se realizó una observación y análisis exhaustivo de la base de datos en la página web oficial de la Superintendencia de Economía Popular y Solidaria y las estrategias de marketing digital implementadas por las Cooperativas, los datos fueron obtenidos de la Fan Page de dichas instituciones.
Basándonos en los resultados obtenidos al correlacionar las estrategias de marketing digital y la evolución financiera, se ha determinado que existe una relación positiva de moderada a alta entre dichas variables. Esto sugiere que las estrategias de marketing digital desempeñan un papel relevante en el crecimiento financiero de las cooperativas pertenecientes al Segmento 1 en la provincia de Tungurahua.
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William Geovanny Chicaiza-Parco, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0009-0000-4012-9931
William Geovanny Chicaiza nació en Ecuador, en la cuidad de Colta – Chimborazo. Posee un titulo de tercer nivel en Ingeniería en Diseño Gráfico graduado en la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo.
María Claudia Rivera-Prado, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-0713-2220
Doctora en Marketing con mención Cum Laude y Máster en Marketing e Investigación de Mercados con especialización en Comunicación, ambos otorgados por la Universitat de Valencia, España. Investigadora acreditada por la Senescyt y actualmente afiliada a instituciones de educación superior en Estados Unidos. Como autora, ha contribuido con publicaciones de alto impacto en áreas de Ciencias Sociales y del comportamiento.
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