Uso de la realidad aumentada como herramienta para incrementar la visibilidad de la marca Yuquitos en Instagram en la ciudad de Loja
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Resumen
Este estudio se enfoca en analizar la visibilidad de la marca "Yuquitos" en Instagram en la ciudad de Loja, Ecuador. Se presentan datos relevantes sobre el uso de Instagram en el país, y su objetivo se centra en aplicar la realidad aumentada (RA) como estrategia de marketing para mejorar la visibilidad de la marca en Instagram y se busca evaluar su impacto mediante la realización de encuestas y evaluación de métricas. La empresa Yuquitos busca comprobar la eficacia de la RA como una estrategia para aumentar la visibilidad de su marca y mejorar el compromiso con los consumidores.
El uso de la RA en las publicaciones de Instagram de la marca Yuquitos ha tenido un impacto positivo en la visibilidad y el engagement de la marca con sus seguidores. El aumento en el alcance de las publicaciones y el número de impresiones sugiere que la RA es una herramienta efectiva para atraer la atención de los usuarios. Además, la encuesta a los consumidores indico que la mayoría tuvo una experiencia positiva con los filtros de RA, lo que sugiere que esta tecnología puede ser utilizada para fidelizar a los clientes existentes y atraer nuevos.
Esta investigación llevada a cabo sobre el uso de RA en publicaciones en Instagram tiene ciertas limitaciones, incluyendo una muestra no probabilística y la restricción geográfica determinada en la ciudad de Loja. Además, es importante considerar que el uso de esta tecnología puede requerir habilidades técnicas especializadas. En general, el uso de la RA puede ser beneficioso para mejorar la presencia en línea de una marca, pero se deben considerar cuidadosamente los costos y beneficios de su implementación dentro de una estrategia de marketing integral. Para futuras investigaciones, se sugiere ampliar el alcance del estudio a nivel nacional, para determinar el impacto del uso de la tecnología de realidad aumentada en la visibilidad de marca y engagement.
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Andrea del Pilar Hidalgo-Barrazueta, Pontificia Universidad Católica del Ecuador
https://orcid.org/0009-0000-7367-5103
Licenciada en Administración Turísticas, con título y Diplomado en Tributación graduada por la Universidad Técnica particular de Loja, y Titulo de Cuarto Nivel en Mercadotecnia mención Mercadeo Digital por la Pontificia Universidad Católica del Ecuador.
Emprendedora.
Andrés José Cueva-Costales, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-4606-7804
Máster en sistemas de información de la Universidad de Melbourne. Cuenta con más de 17 años de experiencia en el ámbito de las tecnologías, innovación y emprendimiento. Ha liderado departamentos y proyectos de gestión tecnologías, innovación y emprendimiento en instituciones públicas y privadas. Docente en PUCE Sede Manabí.
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