Estrategia de Marketing Digital en la Agricultura Familiar Campesina: Caso del Camote de pulpa anaranjada en Manabí
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
El camote de pulpa anaranjada, cultivado por la Agricultura Familiar Campesina (AFC) en Manabí, Ecuador, posee un gran potencial comercial. Sin embargo, su posicionamiento en el mercado nacional aún es débil. Este estudio busca desarrollar una estrategia de marketing digital que ayude a fortalecer la presencia de este producto en el mercado.
El diseño de investigación es exploratorio secuencial, comenzando con la fase cualitativa, realizando entrevistas a casos de éxito en posicionar en el mercado productos similares y a miembros de la Agricultura Familiar Campesina (AFC), luego la fase cuantitativa en donde se realizó el cuestionario con la técnica de muestreo no probabilístico a conveniencia. La muestra de 81 personas de la población se seleccionaron por estar disponibles para el investigador.
Este enfoque integral y específico busca comprender a fondo el contexto y proporcionar recomendaciones concretas para el desarrollo de la estrategia de marketing digital. El diseño de una estrategia de marketing digital basada en un análisis profundo del mercado actual y en lecciones aprendidas casos de éxito de estrategias similares , nos ayudará a diseñar una estrategia de marketing digital centrada en contenido visual atractivo, narrativas que resalten los valores de la Agricultura Familiar Campesina, y el uso efectivo de plataformas para alcanzar a audiencias específicas, además de considerar la implementación de técnicas para aumentar la visibilidad en buscadores buscando aumentar la credibilidad y el alcance del mensaje.
Descargas
Detalles del artículo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Víctor Vinicio Vinces-Vera, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0009-0001-4670-9301
Ingeniero en Comercio Exterior e Integración de la Universidad Tecnológica Equinoccial. Actualmente, maestrante en la PUCE sede Manabí en el programa de Marketing Digital, consolidando su expertise en la intersección entre el marketing y negocios. Empresario con experiencia en el sector de la construcción, ha desarrollado una perspectiva estratégica y habilidades de gestión. Su experiencia en el transporte de carga pesada aporta una comprensión del entorno logístico. Además, su faceta como docente universitario resalta su compromiso con la formación y la investigación, destacándose por su capacidad para transmitir conocimientos y su interés en la innovación.
Andrés José Cueva-Costales, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-4606-7804
Máster en sistemas de información de la Universidad de Melbourne. Cuenta con más de 17 años de experiencia en el ámbito de las tecnologías, innovación y emprendimiento. Ha liderado departamentos y proyectos de gestión tecnologías, innovación y emprendimiento en instituciones públicas y privadas. Docente en PUCE Sede Manabí.
Citas
Agricultura y alimentos. (2023). Banco Mundial. https://www.bancomundial.org/es/topic/agriculture/overview
Agromarketing: Marketing en el Sector Agrícola. (2023, febrero 5). www.inprofit.es. https://inprofit.es/es/blog/agromarketing-marketing-en-el-sector-agricola
Asencios Luna, C.M. (2022). Relación entre uso de Marketing digital y potencial exportador de los pequeños Agricultores de Palta del valle de Ica, 2022. Universidad Alas Peruanas.
Bedoya-González J. D. (2023). Impacto del marketing digital en el desarrollo de empresas emergentes: la nueva era. Tecnológico de Antioquia Institución Universitaria
Branch. (2022, septiembre 6). Estadísticas de la situación Digital en Ecuador 2021-2022. Branch Agencia. https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-en-ecuador-2021-2022/
Carrión, R., & Toro, G. (2021, invierno 2). Tecnología Digital para el comercio en la Agricultura familiar. Blog del IICA. https://blog.iica.int/blog/tecnologia-digital-para-comercio-en-agricultura-familiar
Cobeña-Ruiz, G., Cañarte-Bermúdez, E., Mendoza-García, A., Cárdenas-Guillen, F.M., & Guzmán-Cedeño, A. (2017). Manual técnico del cultivo de camote. Portoviejo, Ecuador: INIAP, Estación Experimental Portoviejo/ESPAM. (Manual no. 106)
Cobeña-Ruiz, G., Cárdenas-Guillen, F. M., Zambrano, E., Cañarte-Bermúdez, E., Mendoza-García, A., & Limongi-Andrade, R. (2019). Variedad de Camote Toquecita. Portoviejo, Ecuador: INIAP, Estación Experimental Portoviejo, Rubro Camote. (Plegable Divulgativo no. 445)
Cuichán, O. I. M. (2023). Encuesta de Superficie y Producción Agropecuaria Continua (ESPAC). https://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/web-inec/Estadisticas_agropecuarias/espac/espac_2022/Bolet%C3%ADn_tecnico_ESPAC_2022.pdf
Emblue. (2023, mayo 2). ¿Qué es el marketing digital y por qué es importante tener objetivos claros? Linkedin.com. https://www.linkedin.com/pulse/qu%C3%A9-es-el-marketing-digital-y-por-importante-tener-objetivos/?originalSubdomain=es
Grisa, C., Sabourin, E. (2019). Agricultura Familiar: de los conceptos a las políticas públicas en América Latina y el Caribe. 2030 - Alimentación, agricultura y desarrollo rural en América Latina y el Caribe.
Gusque-Ramírez, N. S. (2022). Utilización de harina de camote toquecita (Ipomoea batatas L.) para la elaboración de pasta larga. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Inába, S. (2022, diciembre 16). ¿Qué es el marketing de motores de búsqueda (SEM)? Sepa cómo hacerlo. Soluciones Inába. https://www.inabaweb.com/que-es-el-marketing-de-motores-de-busqueda-sem-sepa-como-hacerlo/
Lobato, R. G. (2022, abril 29). Lead Magnet ¿Por qué lo necesitas? Aprendamos Marketing. https://aprendamosmarketing.com/lead-magnet-iman-de-prospectos/
Mabhaudhi, T., Chibarabada, T. P., Chimonyo, V. G. P., Murugani, V. G., Pereira, L. M., Sobratee, N., Govender, L., Slotow, R., & Modi, A. T. (2019). Mainstreaming Underutilized Indigenous and Traditional Crops into Food Systems: A South African Perspective. https://www.mdpi.com/2071-1050/11/1/172
Monteverde-Baca, A. S. (2021). El marketing digital en el proceso de decisión de compra de los clientes en la tienda Bombastic Boutique, Lima-2021. https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12692/80768/Monteverde_BAS-SD.pdf
Montoya-Agudelo, C. A., & Boyero Saavedra, M. R. (Ed.). (2013). El crm como herramienta para el servicio al cliente en la organización. Revista Científica «Visión de Futuro», 17(1), 130-151. https://www.redalyc.org/pdf/3579/357935480005.pdf
Ortega, C. (2018, junio 14). Muestreo no probabilístico: definición, tipos y ejemplos. QuestionPro. https://www.questionpro.com/blog/es/muestreo-no-probabilistico/
Ortiz Dueñas, X.F. (2023). Difusión de la nueva variedad de camote INIAP “Toquecita” en 5 cantones de Manabí. (Sondeo de mercado Camote Fresco inédito) Proyecto Camote INIAP-KOPIA. Portoviejo
Pursell, S. (2023, mayo 29). Qué es el marketing digital, sus ventajas y tipos. Hubspot.es. https://blog.hubspot.es/marketing/que-es-marketing-digital
Romero-Montero, A., Sellers-Rubio, R., & Cely Alvarez, A. M. (2024). ¿Conoces a tu Buyer Persona? Identifica a tu cliente para mejorar tu estrategia de Inbound Marketing. Investigaciones Turísticas, (27), 53–76. https://doi.org/10.14198/INTURI.23961
Silva, L. (2023, enero 9). Qué es un buyer persona y cómo crearlo. Hubspot.es. https://blog.hubspot.es/marketing/que-son-buyer-personas
Torres, R., Rivera, J., & Cabarcas R. (2022) La efectividad del uso del marketing digital como estrategia para el posicionamiento de las pymes para el sector comercio en la ciudad de barranquilla. http://revistas.unisimon.edu.co/index.php/identic
Vive. (2023, julio 5). El comportamiento del consumidor, un factor clave en marketing. UNIR. https://www.unir.net/marketing-comunicacion/revista/comportamiento-consumidor/
Zaldumbide-Peralvo, D., Quevedo-Espinoza, A.., Brito-Pardo, E. ., & Sagñay-Carrillo, A. . (2024). EUAC (Escribiendo un Artículo Científico). 593 Digital Publisher CEIT, 9(2), 366-377. https://doi.org/10.33386/593dp.2024.2.2290