Análisis del marketing digital en las pymes de la ciudad de Machala. Estudio en tiempos de COVID
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Resumen
La investigación expone la evaluación del Marketing digital sobre el impacto que tiene en el desempeño estratégico y financiero a través de un análisis estadístico en el software SPSS, el objetivo de la investigación se baso en estudiar a través de un modelo investigativo la significancia relacional de los constructos objeto de estudio, la investigación uso una estructura metodológica cuantitativa con alcance correlacional, en una muestra de 230 PYMES de la ciudad de Machala. Como resultado del estudio se obtuvo respuestas que difieren de las hipótesis, entendiendo así el comportamiento del Marketing digital en los negocios, los efectos verifican la valoración que obtuvieron los constructos entre sí, se obtuvo valoraciones no esperadas, concluyendo que la gestión del Marketing digital esta subdesarrollada por parte de las pequeñas y medianas empresas en la ciudad de Machala.
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Rocio Anamileth Zambrano-Luna, Universidad Tecnica de Machala-Ecuador
0000-0002-4889-7772
Soy Anamileth Zambrano, estudiante de la Carrera de Administración de Empresas en la Universidad Técnica de Machala, actualmente me encuentro finalizando mis estudios para obtener mi título de 3er nivel en Ingeniería en Comercio. He asistido a expo ferias de emprendimientos, conferencias y cursos relacionados a mi carrera; todo esto con la finalidad de adquirir nuevos conocimientos para mi profesión a futuro.
María De Los Ángeles Figueroa-Celi, Universidad Tecnica de Machala-Ecuador
0000-0002-6121-9810
Soy María Figueroa, estudiante de la Carrera de Administración de Empresas en la Universidad Técnica de Machala, en la actualidad me encuentro finalizando mis estudios para obtener mi título de 3er nivel. He asistido a expo ferias de emprendimientos, conferencias y cursos relacionados a mi carrera; todo esto con la finalidad de adquirir nuevos conocimientos para mi profesión a futuro.
Norman Vinicio Mora-Sanchez, Universidad Tecnica de Machala-Ecuador
0000-0002-2814-2751
Doctorado PhD en Administración de Empresas (UNMSM),
Magister en Administración de Empresas (UTMACH),
Ingeniero Comercial en Administración de Empresas (UTMACH),
Licenciado en Administración de Empresas
Jefe Administrativo Financiero de Dirección de Salud Municipal GAD Machala (2001-2009)
Gerente Encargado de EMSA GAD Machala (2009)
Ex Coordinador convenio UTMACH-MIPRO (2014-2016),
Ex Coordinador extensión universitaria (2008-2010),
Docente de la UTMACH desde 1998
e-mail: nmora@utmachala.edu.ec;
Andrés Marcelo Pacheco-Molina, Universidad Tecnica de Machala-Ecuador
0000-0002-5022-9044
Docente Titular Agregado 1 de la Universidad Técnica de Machala
CoDirector y participante activo de grupos de Investigación en la UTMACH
Magister en administración y dirección de empresas – Universidad Tecnológica Empresarial de Guayaquil (UTEG)
Ingeniero Comercial - Universidad Técnica de Machala (UTMACH)
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