Estudio de mercado en la sostenibilidad a largo plazo de los emprendimientos en Santa Rosa
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Resumen
La presente investigación analiza la influencia del estudio de mercado en la sostenibilidad a largo plazo de los emprendimientos de panadería y pastelería en el cantón Santa Rosa, provincia de El Oro, Ecuador. Pese a estar en un mundo globalizado donde los avances tecnológicos están a disposición de las personas, un número significativo de emprendedores locales tienden a desarrollar sus negocios de manera empírica, sin implementar herramientas estratégicas formales. Por consiguiente, se analiza cómo los estudios de mercado influyen en la sostenibilidad de los emprendimientos en el cantón, mediante conexión con los emprendedores generando estrategias que fortalezcan la permanencia y competitividad en el entorno local. Para ello se utilizó un enfoque mixto, con diseño no experimental y alcance correlacional, aplicando encuestas estructuradas a 24 emprendedores de la zona central del cantón. Los resultados reflejaron que más del 70% de los emprendimientos no han realizado un estudio de mercado, mientras que un 80% reconoce que su ausencia puede perjudicar la sostenibilidad. Al mismo tiempo, se evidenció que las practicas que se utilizan en la actualidad carecen de una metodología técnica, limitando la capacidad de adaptarse al mercado y establecer una planificación eficiente. La síntesis de esta investigación demostró que es vital estudiar el mercado si se pretende alcanzar la sostenibilidad de los negocios en el tiempo, siendo necesario fortalecer la capacitación estratégica de los emprendedores para asegurar su crecimiento sostenible.
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Genesis Thaily Vilela-Alvarado, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0000-5249-5082
Estudiante de la carrera de administración de Empresas en la Universidad Técnica de Machala. He participado en proyectos académicos enfocados en el análisis del clima organizacional, marketing estratégico y sostenibilidad empresarial. El interés investigativo es enfocado en fortalecer los emprendimientos, pequeñas y medianas empresas mediante herramientas de planificación y toma de decisiones.
Eder Joel Cabrera-Herrera, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0000-5249-5082
Estudiante de la carrera de administración de Empresas en la Universidad Técnica de Machala. He participado en proyectos académicos enfocados en el análisis del clima organizacional, marketing estratégico y sostenibilidad empresarial. El interés investigativo es enfocado en fortalecer los emprendimientos, pequeñas y medianas empresas mediante herramientas de planificación y toma de decisiones.
Oscar Mauricio Romero-Hidalgo, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-0018-5546
PhD en Ciencias Administrativas, Profesor Titular de la Universidad Técnica de Machala, Coordinador del Grupo de Investigación “Emprende, Ciencia y Acción”, Director y Codirector de Proyectos de Investigación, publicaciones científicas.
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