Market study on the long-term sustainability of entrepreneurship in Santa Rosa
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Abstract
The present research analyzes the influence of market research on the long-term sustainability of bakery and pastry enterprises in the canton of Santa Rosa, province of El Oro, Ecuador. Despite being in a globalized world, a significant number of local entrepreneurs tend to develop their businesses empirically, without implementing formal strategic tools. Therefore, this approach was covered through the connection with entrepreneurs to generate strategies that strengthen the permanence and competitiveness in the local environment. A mixed approach was used, with non-experimental design and correlational scope, applying structured surveys to 24 entrepreneurs in the central area of the canton. The results showed that more than 70% of the enterprises have not carried out a market survey, while 80% recognize that their absence can be detrimental to sustainability. At the same time, it became apparent that current practices lack a technical methodology, limiting the ability to adapt to the market and establish efficient planning. The synthesis of this research showed that it is vital to study the market if you want to achieve business sustainability over time.
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Genesis Thaily Vilela-Alvarado, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0000-5249-5082
Business Administration student at Machala Technical University. I have participated in academic projects focused on organizational climate analysis, strategic marketing and business sustainability. The research interest is focused on strengthening entrepreneurship, small and medium enterprises through planning and decision-making tools.
Eder Joel Cabrera-Herrera, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0000-5249-5082
Business Administration student at Machala Technical University. I have participated in academic projects focused on organizational climate analysis, strategic marketing and business sustainability. The research interest is focused on strengthening entrepreneurship, small and medium enterprises through planning and decision-making tools.
Oscar Mauricio Romero-Hidalgo, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-0018-5546
PhD in Administrative Sciences, Professor at the Technical University of Machala, Coordinator of the Research Group "Emprende, Ciencia y Acción", Director and Co-Director of Research Projects, scientific publications.
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